老道消息：精致利己的坏分子，还是打破藩篱的冒险家？

有媒体人曾经对其发出过这样的疑问：没有正确的事实材料，怎么可能得出正确的结论?刘元也有类似顾虑，作为一家从事非严肃写作商业公司，用真假混杂的材料组织成文本身就暗藏风险，和魔宙那种纯虚构不同，马云、马化腾、雷军这些文章主角都是真实存在的企业家。

而张豫宏认为文章是附着于社会群体身上，为情绪服务的工具，因此他仅仅需要把控一个其所看重的“整体真实性”即可。

在叙事里，老道消息并不会以单纯或低级的形容词简单概括人物，用来承担形容功能的，是故事。张豫宏要求这些故事能套入爱情、背叛或者底层屌丝逆袭这些典型的影视叙事模式中。而故事所呈现的人物形象背后，是老道消息的价值判断。

但价值判断仅作为凌驾在底线之上的工具，而不构成目的。“我讲一些帝王将相、才子佳人(的故事)，和传递价值观完全不一样。(宣传价值观的话)怎么可能那样去讲马云，那样去讲老领导、老院士呢?”

张豫宏认为，自我价值判断整体观念的正确性，优于上个时代的媒体伦理体系。说完，他又后撤半步，“再说，我也从来没认为自己是新闻人，我们就是写故事。”

可以被牺牲的，不仅是细节的正确性，为了让读者更加痛快地沉入戏剧感或猎奇氛围中，文章逻辑有时也在可割舍之列。前老道消息作者包小姐记得，老编辑列过一个“公式”：故事×逻辑=一个定值。“你只要故事性高一点，逻辑性要求不是那么高。”

取标题是同样的思路。以周佳阳写的《离张小龙就差一个和菜头了》为例，待选的原标题有《下一个张小龙》和《XXX背后的男人》等，都不令人满意;还差十来分钟就到发推送的 0 点了，老编辑突然联想到和菜头写火张小龙的“炒作神话”，遂让周在结尾补上两段话，改标题，推送。而在此之前，文章中没有一处出现和菜头。

张豫宏认为这是一种内容SKU管理：老道消息最大的价值就是讲故事，那么只要在你的价值框架下，让热点和噱头为你所用，“热点一定要蹭，勇敢地蹭!”同时，内容指向必须是腾讯、百度、阿里、小米这些最头部的公司，或是正当其时的热点人物。

一位老道消息的忠实读者说，刚开始接触老编辑的文章，“这种八竿子打不着的东西碰到一块很有冲击性，太牛逼了，太独到了。”

读完之后，“我却经常想不起来他到底写的什么东西。”

一脉相承地，张豫宏执着于书面写作中的口语化表达。不久前，有个男生来面试游戏领域的写手，“太牛了，真的是博闻强识，但他讲话方式……特别长的定语，长句，我说你是不是看了十年以上的杂志?他说从小所有杂志都订了。导致讲话这样。”此人最终面试失败。张常对作者们讲：写作唯一的法宝，就是你把这篇文章念出来，不觉得尴尬，说明写得很好。

小镇进京青年

老编辑最近新开了一个公号。鉴于他长期强调“中国社会就是《红楼梦》、《毛选》两本书完全描述”的观念，公号的名字“红楼梦与毛选研究会”便不显得奇怪了。

张豫宏对等级和权力的敏感，是从出生的国企大院里获得的。发端于上世纪 60 年代的“三线建设”，给河南带来上百个军工企业和工程，伏牛山脉炸出某块平地建设的军工单位，是张豫宏父亲从二炮转业回乡的落脚点。

张幼年成长于此，有吃大锅饭的记忆，冰棍、汽水、电影票、游泳券，各家各户拥有等量物资，定额分配。可不知是否天然敏感，他仍能于其中觉察到阶层差异的种种，“大院文化里面，比如我爸参加过朝鲜战争，那我可以叫援朝，可以叫学军，你不能叫;我爸是援区干部，你爸是苏区干部，这就有区别。”

如今这种思考方式在张身上发酵为一套甄别阶层的世界观，《我们做不了徐静蕾，最多只能做咪蒙的助理》那篇文章里提出这样一个反问：学区房都还没买，你蒋方舟、咪蒙们凭什么做才女?

结论是北京大院出身的才女走能演艺界路线，玩转电影、话剧这些高端文艺形式，“小镇进京青年”也就写字采访当记者，做个媒体人。

当然，张豫宏会及时强调自己也是小镇来的，这立场给了他在敏感话题上的话语权，也为其事业瓶颈做了注解：他在互联网故事领域的常规写作热情降低，转而去读影视剧本写作课程，发现适应起来不太容易——按其逻辑，这次业务转型也可以被赋予一次人生跨阶层跳跃的意义，难度可想而知。

从出身捋下去可以发现，张豫宏八卦意识的觉醒同样可谓其来有自。数千人的厂子里总有相似属性的故事、传言流转，结婚的、绿帽的、离婚的，谁家摔锅砸碗干仗了，谁的孩子考学出息了……当地城里一位姑娘搞了个大院的对象，没几天全厂人便全得了信。“每个圈子就十几二十个人，一个人知道，马上都知道了，也就一星期，分发到全厂，那才是最早的今日头条。”

这便又说回到他对经典故事套路的方法论上，从某种角度，你再看看老道消息对科技圈子的审视?台面上下的消息、传言也不外乎“谁牛逼了，谁傻逼了，谁欠钱了以及谁又跑路了”——全是天然具备流传广度的内容。

内容形式似乎格调不高?张豫宏称，老道消息只是一个在商言商的项目，也仅代表自己对文艺本身的追求，绝不涉及宣扬价值观。至于他个人，“这个东西跟我价值观没有完全冲突，但是也没有完全契合。”

有时他确实会琢磨，作为维护传统的左派说书人，本不该追求帝王将相才子佳人这种权贵故事。

如果老道消息‘成了’，老编辑就会调整所追求的文艺形式吗?

“也许财务自由我就变‘修’了。突然在北京买两三套学区房，或者公司被两三亿买了，不是蛮好的?闹什么闹，搞什么民主自由。哈哈哈哈哈哈哈。”(完)

（编辑：济源站长网）

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