美图旗下美拍：推动短视频成为第三次大众表达革命

10 月 27 日，网易科技主办的五道口沙龙上，美拍内容副总裁才华进行了主题为“美拍MCN策略-打造泛美丽短视频行业生态”的演讲分享。作为从网易走出来的创业者，才华首先感谢了网易的创新氛围，随后为大家分享了短视频的趋势盘点和美拍在MCN上的策略。

美拍是如何理解短视频的?才华认为，短视频首先是一种完全不同的美学形态，从时长，到从横屏到竖屏，都会影响到内容的美学。第二是，短视频是一种新型社交，是表达的一种升级，未来会成为一种普适性的社交形式。第三点是新营销，才华认为，短视频是文字全民化，照片全民化后的第三次大众表达革命。美图公司抓住了照片全民化的机遇，让人们更愿意用照片来表达自己，短视频风靡后，美拍将抓住第三次大众表达革命的趋势。

美拍平台希望做什么样的内容呢?才华认为，首先，未来短视频的内容应该是轻量化，个人向的。第二，是强流动性，这意味着视频的时长会进一步缩短，变成 10 秒- 40 秒，第三点是强参与性，可模仿性，可参与性强的内容会带动二次传播。才华举例张艺兴的sheep舞，还有脑洞清奇的小野，都让短视频内容得到了很好的二次传播。最后，是强赋能性。

才华认为，现在很多短视频还不是真正意义上的短视频，只是长视频内容的缩短。真正的短视频是有独立的美学特性的。

才华分析了美拍达人的成长路径后美拍平台内容生态会分成素人生态、达人生态和MCN生态。素人的生态是社交化的，比如晒娃视频。达人生态是垂直化的，已延伸出美食、美妆、母婴、萌宠等垂直领域。第三是MCN生态，此时的达人已经成长为专业的短视频从业者，会往多平台发展。

最后，才华公布了美拍的垂直MCN行业化策略：美丽短视频联盟，拓展策略是会把内容生产者分为三个类型，成长型的生产者会积极孵化、明星型生产者会做战略合作，同时还有短视频新物种的挖掘。才华希望美拍能够打造一个舞台，输送更多的达人。(张潇潇)

以下为美拍内容副总裁才华演讲原文，略经编辑。

其实我是回到网易，因为八年前我是网易广州信息港门户的一个小编，八年后我以一个短视频平台的从业者回到这个论坛上，我是很高兴的。

我一直觉得网易其实是特别有创业精神的，当时我在的时候我们的总编辑、副总编辑有很多创业成功案例，比如当年我的总编辑李勇，他后来创造了猿题库;副总编辑方三文做了雪球，当时我们的新闻频道总编唐岩创造了陌陌，包括当时我们的副总编辑张锐创造了春雨医生，包括我之前的李学凌创造了YY，我觉得网易门户一直以来都是人才辈出的公司，我觉得今天我们做这个分享，在座的是MCN行业未来的梦想家和创业者，整体气质应该是非常匹配的，所以很感谢网易和华映资本可以给到这样一个平台让我们交流。

我代表的是美拍平台，美拍是美图公司旗下的短视频分享平台，我们的总部在厦门，大家可能会很少听到美图公司的声音，因为我们之前的风格是不太出来走动，过去我们更多是产品导向型的公司，但随着美拍内容生产者生态、达人生态越来越发展、越来越丰富，我们认为我们也应该主动融入到整个大的环境里来，今天就给大家交流一下美拍在MCN层面上的思考。

首先是美拍如何理解短视频：

第一，我们认为短视频是一种全新的内容，它会是一种美学的演变。

每天我们的从业者都会看到完全不同的内容形态，为什么这种内容火，为什么这么多人喜欢看，它的美学基础是什么，它的规律是什么，我们每天都不得其解。为什么呢?我们认为从长视频到短视频，形式上时长的缩短，包括从横屏到竖屏，这里面会带来非常非常多的美学演变，包括从业者会认为在短视频刚开始做的时候，其实很多传统做PGC的，或是做大的正规内容的公司是很看不起短视频的，他们觉得你制作不够精良，他们觉得你没有用最好的摄像机，他们觉得现场没有最好的灯光布置和编导调度，但事实证明Papi酱能一个人就靠一台摄像机对着说话，就成为了如此爆火的内容形态。

关于美学的演变，可能学术层面会有更多探讨，但我们确实感受到了短视频是一种非常生机勃勃的新的内容形态。

第二，短视频是新社交，它是一次表达的升级。

我们会发现我们现在越来越多人与人之间传递感情，或是我想跟你说件事，我们会用视频来说，我认为这也是非常大的改变，未来短视频会不会成为人与人之间普适型的社交形式，并且从这种社交形式里衍生出多少新的表达方式，这也是未来一个可期的点。

第三，场景重构。

我认为短视频带来了新营销，关于这几个点我们其实不是特别专业，在座各位老板在营销上可能有更深刻的认知。过去为什么广告常常以一种非常笨重的形式呈现在用户面前，大概是由于我们过去整个媒体形态，包括电视台，包括广播，包括之前的门户网站，包括现在的信息流等等，其实广告真的没有融入内容，因为过去的媒体形态就决定了广告是很难融入内容的，但短视频给我们带来了全新的机遇。

有一个案例对我来说是里程碑事件，去年还是前年，百事可乐请六小龄童做了一个 3 分钟的短片，这个短片风靡全网，它其实是广告，但它也是内容。我们从电视中插 15 秒、 30 秒解放出来，当我们可以用 3 分钟、 4 分钟叙事时，其实广告、营销或者说品牌精神是可以更好地通过内容表达出来的。

我们认为短视频是文字全民化、照片全民化之后的第三次大众表达革命。

文字全民化这件事情可能很多年轻人是没有感触的，之前中国在改革开放之前有大量文盲，他们连字都不识，他们根本不知道怎么表达自己，后来中国推行了简体字、义务教育，文字得到普及，所以到 80 年代末时有很多诗人，他们用诗歌、散文表达自己的人生态度。

照片全民化得益于智能手机时代，过去照相得买胶卷、得装进去，拍完之后还得冲印，感觉是特别隆重的行为，不是日常可以经常表达自己的行为，但手机出来之后我们发现我们用手机拍照非常容易，我们可以拍今天的生活、拍今天吃的东西、拍我今天玩过的地方，甚至我可以拍我的家人、拍我的亲人，用图片来表达。

美图公司为什么能做到今天?其实我觉得美图公司是抓住了第二个照片全民化的机遇，那时候大家的相机大多数没有美颜功能，照出来的照片一看感觉也不是特别想去分享，但我们美图秀秀让美图这件事情变得更容易，所以人们更愿意用照片去表达自己了，包括朋友圈姑娘自拍，各种各样的修图等等，其实大家都是为了更好的表达自己。

我认为短视频可能是第三次大众表达革命，所有人都用视频表达自己，大家开始有了分镜头的意识，大家开始有了组接的意识，大家开始知道蒙太奇，大家开始知道视频节奏等等，这是一个非常美好的时代。

美图公司一直以来是更加倾向于用户和UGC引导的公司，所以我们认为未来短视频应该要门槛更低、更轻量化。

（编辑：济源站长网）

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