天猫&ZOL手机产品消费指数2018年度报告
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作为中国领先的科技门户，中关村在线已经占据科技媒体用户市场72%份额、广告营收市场60%份额，每天透过电脑和移动终端访问中关村在线的用户已经突破800万，行业地位遥遥领先。同时，中关村在线也在不断寻求跨领域合作，为科技企业合作伙伴拓展更多的跨界用户群体。 作为国内最大的电子消费类产品交易平台，天猫电器城正在走向精准化、区隔化的运行模式，不会将营销规模进一步做大为目标，而是以人群精准为目标。同时还会在更多导购型、内容型、搜索型的产品方面进行探索。中关村在线是科技内容的主要发源地和聚集地，在拥有庞大用户群体的同时，也有非常精准的大数据样本基础，只有最全面的销售数据与最全面的用户调查数据进行结合，才能够产生最为精准、客观、权威的榜单。 中关村在线联合天猫电器城在CESA2017上共同发布2017天猫ZOL中国科技产品消费指数报告，2018年我们将继续发布。该指数报告包含手机、笔记本电脑、家电三大主力产品线，榜单数据由中关村在线关注度、用户口碑、天猫电器城销量数据三大部分组成。 中国科技产品沸点指数榜是首个具备全面衡量标准的消费产品榜，不仅折射出了当下热度最高的科技产品的特征，同时也反映出了行业未来的趋势，既对行业采购者、从业者具有指导参考作用，也能帮助普通消费者进行购买决策。 近两年，高科技产品的低科技消费化趋势显著，尤其是消费级产品线，不论手机、笔记本还是家电产品，消费者的需求正在从低价向品质转变，高科技产品想靠低价格竞争已经行不通，高品质产品在消费能力日益成长的中国市场的竞争力正在与日俱增。与此同时，产品也更加注重以用户体验、品质为中心，迭代加速，新技术为新产品带来无与伦比的想象力。
2018年，手机市场的变化可谓颠覆性的。首先，中国手机市场总量需求增长放缓，厂商格局由倒三角演变成“T”型，高度集中，前五家头部厂商占据四分之三的市场份额，完成对市场的统治。 国产手机厂商集体二次爆发，打破以往苹果、三星主导高端市场的格局。 产品方面，全面屏手机发展势头正猛，多种全面屏解决方案齐头并进，并且形成了遍地开花的局势。另外，三摄、7nm工艺制程的处理器等关键词已经成为未来智能手机发展的必然趋势。由于消费升级、零部件缺货等手机均价不断攀升，整体的市场厮杀继续加剧。 一、苹果关注度依旧强势 国产手机紧随其后
截止到2018年第51周，天猫ZOL中国手机消费指数榜前十的机型分别来自苹果、华为、荣耀、小米、vivo，其中苹果手机四款机型上榜，并未列前三甲中的冠季军，华为紧随其后。荣耀作为主打年轻的品牌，也有三款机型上榜。 具体来看，苹果自从推出了三款新iPhone之后，关注度有明显的上涨趋势，尤其是XR和XS MAX两款产品拥有很高的人气，而iPhone XS则由于与上代X无论是外观还是硬件都没有较大变化，因此在下半年的手机市场并没有掀起多大的波澜。 华为Mate 20可谓是今年下半年最令人期待的国产手机之一，其搭载了首款7nm工艺的麒麟980处理器，并且依旧采用了后置徕卡三摄。值得注意的是，本次华为Mate 20还在手机后盖上采用微米级黄光蚀刻工艺，并首次带来了宝石蓝和翡冷翠配色。也可以说是今年下半年华为最具人气的产品之一。
回顾整个2018年的天猫ZOL中国手机品牌分布情况来看，总共仅有7个品牌的机型进入过榜单的前十名，其中苹果、vivo、荣耀是上榜最多的三个品牌。这正好与目前国产手机“T字形”格局不谋而合。 二、以华为为首的第一梯队竞争局势愈发紧张 品牌的关注度与手机出货量基本上是成正比的。在第三季度ZDC报告中我们就可以看到，虽然没有像年中诸如Find X这种黑科技缠身的爆款产品，但也相继出现了诸如荣耀Note10、华为nova 3这样功能全面、价格适中的“街机”。
另外，截止到2018年第三季度，华为依靠着16.03%的品牌关注度，占据了大部分位置，其次是OPPO和vivo的强势崛起，使得国产品牌在竞争中一直保持强势。但作为上游品牌，明年的压力仍然不小。 值得注意的是，随着民众对消费升级，曾经主打中低端性价比的品牌如今正在呈下滑趋势。也可以从侧面看出，性价比已经不再是用户购买手机的首选，反而更加追求手机的品质。 三、2000-3500元价位中端机型成为主流机型 消费升级趋势仍在进一步拉升消费者对中高端手机的需求。从今年天猫手机消费指数榜单中可以看到，在上榜的三十款机型中2000-3500元价位的机型中共有12款，其次是3500-5000元价位，也有8款。
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