从北大到硅谷 “IT男”徐易容打造HIGO正品时尚平台

 现在互联网圈儿流行写信，尤以“致用户的亲笔信”为甚。但用情至真，体验不实的情怀党却大有人在，他们也许在创业奔忙中忘记了：真正优秀的产品才是真正永久的营销。然而连续创立了美丽说、HIGO两大正品时尚平台的徐易容在与创业伙伴尚丹联署的“两个北大人亲笔信”中，却出乎意料的摒弃了虚无的情怀论和讲故事，把HIGO平台的团队背景、商家阵营、产品渠道甚至是鉴定手段“流程化”的描述了一遍，但见“IT男”徐易容与众不同的品牌逻辑思维。

    从北大、硅谷到创立“美丽说”，他经历了什么？

     1997 年是中国创业者风云际会的一年，这一年，徐易容才刚刚从北京大学计算机系毕业。 2000 年，他又拿到了斯坦福大学的计算机硕士学位，并加入全球闻名的IBM“阿莫顿”研究中心，在硅谷深耕数据挖掘方向的研究，期间共同发明了多达 5 项专利。 2003 年回国后，徐易容选择加入IBM中国软件开发中心（CDL），在外人看来，这个从北大、硅谷走出的IT精英、技术牛人投身研发院所“闭关”，应该是顺理成章的事。不料，徐易容自己却在 2009 年突然创立了“美丽说”，涉足互联网时尚圈儿，这个他最敏感、也最有跨界兴趣的行业。

可以说，“美丽说”是徐易容的第一个创业理想，和在此之前的抓虾RSS阅读器不同，“时尚与美感”才是徐易容内心一路追索的创业风向标。结果众所周知，先后获得腾讯、红杉、高瓴资本等 3 亿美元投资的美丽说一举成为电商黑马，如今更成为中国最著名的快时尚社区和购物平台。

从美丽说到HIGO，“认真你就赢了”

基于美丽说的成功，徐易容联手另一北大创业家尚丹，使顺应消费升级趋势的“HIGO”平台应运孵化，并且迅速脱离美丽说的母体，独当一面，并且在 2016 年迅速拿下了浙江卫视《奔跑吧，兄弟！》这一顶级综艺节目的重磅冠名权，同时完成了两轮新融资，平台崛起之速在业界也极其少见，大有一骑绝尘之势。

笔者认为，究其根本，美丽说和HIGO品牌的相继鹊起，并且同样拥有了聚积大量高粘性用户的能力，这和徐易容自身“IT男”的出身洽有内在关联。在对计算机和大数据等纵深领域的研究过程中，徐易容的“痛点”嗅觉更为敏锐，更能够缜密、理性、严谨的看待“创业”这件事儿。而这位“IT男”的认真，更为其创业团队和品牌注入了当下浮躁的时尚购物界或许最为缺乏的工匠精神。

徐易容与合伙人团队清晰的梳理出了一条独属于HIGO的轻量化精品之路。只上架“限量款”核心产品，打造独一无二的轻奢购物平台，正式用“100%正品”、“假一赔三”向多如牛毛奢侈品假货市场宣战……HIGO这个简而精的“小平台”向业界展现了它的大决心和大动作。摒除糟粕、去伪存真，或许国内的奢侈品网购行业正需要这样固执的求真和对品质的坚守。

     在国内混杂不清的奢侈品渠道市场中，在奢侈品电商雨后春笋般的竞争丛林里，徐易容对HIGO的定位甚至有些苛刻。在他设计的商业模式里，把对入驻商家买手的筛选、对正品鉴定的把控做到了极致。在他眼中，HIGO也许永远是那个“让每一位顾客都能安心享受时尚乐趣，每一个有良心的正品商家都能不断成长”的健康小平台，但公开数据却揭示了这个“小平台”有多讨喜：目前HIGO已吸引了超过 1000 个商家入驻和 1800 万+注册用户，每月产生的网站成交额随即突破 5000 万人民币。

（编辑：济源站长网）

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