伺机而动，中国市场会是夏普的重生之地？

　　再者对夏普而言，富士康本身从制造商走向品牌商的过程，就已经将夏普纳入目标体系，所带来的不仅是双方发展方向的重合，同时也要承载了来自富士康的压力。总而言之夏普唯一能依靠就是其多年积累的技术优势，只是能否换回品牌还要受到多方因素的影响。

　　夏普的先进技术集中体现在面板制造，而面板制造涉及其手机、电视和面板供应三方面业务，三者都是富士康重启夏普品牌的重要组成部分。

　　首先针对近期才宣布回归中国的夏普手机，显然可以预测，单凭全面屏的特性应该说难以撼动国内市场，一方面是因为以小米去年全面屏手机的尝试为借鉴，其实不具备强有力的说服力，毕竟全面屏手机并没有拯救陷入冰火两重天的小米。另一方面，国内手机市场饱和、各大品牌厮杀不休的状态已经维持多年，基本上很难再有一个日系品牌的立足之地。

　　即使退一万步讲，全面屏有可能成为一时的潮流，夏普也只能成为小众品牌，这主要因为夏普的手机品牌在国内市场已经没有多少认可度。

　　相比手机而言，富士康重点扶持的电视业务和面板供应更具有发展前景和价值，尤其是在加入富士康的成本控制体系和渠道优势之后，夏普的技术能力在弥补了这些缺陷的基础上，是有可能形成壁垒进而重塑品牌的。而且重点是夏普当初被认为超前的技术，在液晶电视市场现在的某些发展趋势推动下，有可能会顺应时机地发挥最大效用。

　　据群智咨询相关数据显示，49英寸、55英寸和65英寸等市场主流大尺寸面板出货增长显著，其中55英寸占比提升到12.4%，65英寸占比提升到3%。而且2016年全球液晶电视面板的平均尺寸已经达到了42.7英寸，较去年增长2.1英寸。

　　由此可见未来的几年时间里，终端消费市场会引导电视市场持续大尺寸化。另外市场调查机构HISMarkit曾表示，8K电视液晶显示屏将在今年投入生产，预计2020年将会增加到262万。

　　8K影像、大尺寸化趋势无异于正中夏普的核心技术，尤其是这种优势还体现在时间上的抢得先机。据悉，目前全球唯一一条批量生产的液晶面板10代线，正是鸿海和夏普的堺工厂，按照最高效的生产效率来计算，该工厂可以年供应700万片的57英寸液晶面板或者500万片65英寸液晶面板。换句话说，在2018年之前只有鸿海夏普堺工厂一家能够实现稳定供应。

　　再者，不容忽视的是，在设备的规模、规格和成品技术方面，夏普10代线曾经创造了液晶面板制造史上的一个奇迹，只是因为当初技术超前于主流市场，才导致这一优势迟迟不能发挥效用，而现在种种趋势或许预示着夏普等待的时机已经到来。

　　由此可见，如果说超大屏电视将会成为下一个消费需求，那么夏普的起点应该是高于国内的其他品牌商或制造商，也就是说夏普有可能在超大屏市场重塑自己的品牌。

　　当然，夏普还要面临我国面板厂的压制，毕竟10代线战场已经暗流汹涌，国内制造商显然更了解本土市场，更何况在这之上还有领先市场的韩国品牌。

　　另外，夏普现在在我国拓展市场，走的是与原先不同的低价路线，这是否会给未来主攻大屏的高档定位带来负面影响?毕竟重塑品牌要预防消费者先入为主的意识。

　　一个企业或品牌从没落到重生，非经分筋错骨之痛实难重振旗鼓，夏普也是如此，现在只能看它仅剩的技术实力和富士康的外部助力，能否为其创造新的生存根基，总言之，道阻且长。

（编辑：济源站长网）

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