Android TV 是如何在欧洲运营商的发展的？

此外，Com Hem对这个平台的喜爱，表明它的吸引力不仅仅局限于IPTV供应商。根据Seachange的Nagarajan的说法，有线电视运营商传统上更倾向于在可靠的合作伙伴的帮助下定制一些东西，现在也在寻求将Android TV作为解决方案。

“有线电视领域不愿意'看起来像其他人一样'，但运营商项目已经解锁了这个市场。运营商可以通过其客户进行跨平台搜索等方式控制用户体验。“他说。

OTT电视服务

人们普遍认为，Android TV对运营商具有吸引力的最大因素是它可以通过Google Play商店快速轻松地访问各种OTT电视服务。

“运营商关注Android TV的首要原因是您可以轻松地整合OTT服务，”TiVo的Thun说。“谷歌商店是首选。”

3Screen TV的Borchers同意该观点。“我们看到有线和IPTV客户想要的不仅仅是只是普通电视，他们想要安排好的电视节目指南，视频点播和DVR（节目录制），但他们想要的最主要的是整合第三方服务，如Netflix和Amazon Prime，“他说。通过运营商级别，内容提供商可以在Google Play上公开自己的OTT电视服务。采用该平台意味着Netflix包含其中，同样也可以通过RDK或Android开源项目等其他平台进行更多的操作。

Android TV运营商平台另一个关键优势在于，提供了被技术提供商称为最接近标准化机顶盒环境的技术。

Borchers表示Android TV现在得到了大约40家运营商的支持，其中包括那些正在部署它的运营商 - 并非所有运营商正在使用，相比之下，其主要竞争对手约为13家，包括了RDK。

虽然许多Android采用者与Liberty Global（美国以外最大的宽带互联网服务提供商）相比相对较小，但这些公司和其他进入者未来的增长轨迹可能将“非常难以与之竞争”，Borchers说。

Borchers表示，这种标准化的环境包括Google搜索和推荐的强大功能，使用户能够跨搜索到不同内容商的内容。他补充说，运营商项目的引入使服务提供商能够确保他们自己的内容在搜索结果中具有首要优先级。

Android生态还让运营商深度挖掘Android开发者的潜力，而不是找到能够使用占用更小空间的平台的开发者。“即使是Android开发者也很难找到，因为这是一个深度需求的市场。”博切斯说。

TiVo的Thun同时强调了平台的易集成性，指出了在Linux机顶盒上构建服务需要完成的工作量。

与Android TV相比，以DVB-C为中心的RDK等平台可能需要运营商付出更多的工作量。

尽管如此，一些服务提供商可能更愿意采用自己的方式，而不是将他们的命运交给谷歌，特别是如果他们不愿意完全开放他们的平台到OTT电视服务。Seachange的高级产品经理Robert Rozycki说：“仍然有一些客户不愿意完全向第三方应用开放他们的环境。”

“但是，如果运营商认为最重要的是将客户留在该环境中，但有可以有更多选择，那么Android就是最适合的选择。”

Seachange的Nagarajan补充说，大型有线电视运营商更不愿意使用谷歌提供的产品，更有可能想要完全控制用户体验。

然而，虽然这些球员拥有内部的资源来寻找RDK或其他解决方案，但较小的运营商缺乏这种奢侈资源。他们更有可能找到Android TV，这使得他们能够将支持语音的搜索和推荐作为套餐的一部分，比如这就更具有吸引力。

电视技术公司Nagra的市场高级主管Anthony Smith-Chaigneau表示，一些大型运营商仍然可能对数据控制权感到担忧，这对于未来从高级服务中获取更多收入至关重要。“不是每个人都想和谷歌搅在一起，关于你可能想要放弃多少以及你想要完全控制多少，仍然存在一个问题。很多人仍在忙于解决这个问题并分析利弊。“

对于Smith-Chaigneau来说，选择Android TV的关键优势与技术的独特性无关，而是与Google生态系统及其为运营商带来的优势有关。他补充说，谷歌提供的规模降低了复杂的高规格机顶盒的成本。

“它大大降低了价格，为此你获得了Android TV所需的高性能机顶盒，”他说。现在有一种同质化的机顶盒平台，可由广泛的供应商组建生态，这对一个市场来说是相对新的东西，在过去机顶盒供应商通常集中于在特定时间使用一个较为流行的平台。

TiVo的Thun同意机顶盒的成本是Android TV的关键因素。“它提供了标准化的机顶盒要求，将盒子成本从大约200美元降低到大约50-70美元。

虽然业界已经看到过这个价位，但我们在这里讨论的是一个全功能的机顶盒，它可以支持所有的流媒体（在线视频）服务，“他说。

Android TV生态系统包括芯片，中间件和UI层面。中间件需要与特定的芯片组配合使用，混合型机顶盒（指Android和HTML5都支持）有不同类型的芯片。

许多芯片提供商都在排队等待Google认证。在盒子制造商中，Technicolor（法国跨国公司，为通信、媒体和娱乐行业提供服务和产品，包括芯片）目前占据了市场的最大份额，亚洲制造商试图赶上。

软件提供商3Screen Solutions通过其3Ready平台提供了该平台的参考实现，Borchers表示Google已经要求他的公司提供更多与机顶盒中间件提供商的集成。

Borchers认为运营商的风险相对较小。他指出过去服务供应商担心与单一机顶盒供应商过于紧密地结盟，而且对于特定一代的机顶盒，其生命周期会长达8年。他说，在Android TV的情况下，相当于并没有根本地改变。

Borchers甚至认为Android TV可以有效地在有线电视市场和电信运营商中占有民意调查的头筹，并指出了Com Hem的例子，Com Hem是Android TV 运营商项目的先驱之一。

Android TV运营商项目还能够支持混合技术，将传统广播技术与流媒体相结合。Seachange的Rozycki表示谷歌“没有关于混合技术方案的明确政策”，这主要留给了软件和硬件供应商。

软件公司看到了围绕Android TV的大量机会。“你无法按原本Android TV那样部署，”Nagra的Smith-Chaigneau说。“它需要成为更完整的生态系统的一部分。

它需要一个运营商后端来提供电视功能，例如线性视频点播（指按时间排列的节目）、过往的电子节目指南、并且保证安全性。“

（编辑：济源站长网）

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