钛媒体注：本文来自于《DIGITAL TV》，作者：Stuart Thomson，文章通过几位欧洲行业大咖的分享，描绘了未来Android TV的发展趋势和雄伟的野心。由译指禅译者钟子渊编译，钛媒体经授权转载。
作为电视操作系统的追赶者，伴随着与用户更紧密贴合的运营商项目的合作，Google的Android TV可能会一扫前面的拦路虎。
其实有很多原因相信，关于电视行业死亡的谣言实际上被夸大了。
其中一个原因是谷歌和苹果等全球技术巨头长期以来一直将电视视为一个尚未开发的市场，并且已经多次尝试在其中TV行业立足，同时在服务和技术方面也足够他们来支撑相应的服务。
谷歌曾多次尝试将Android TV定位为电视服务提供商来成为切入点，但收效甚微。去年取得了重大突破，作为服务提供商，其技术已经取得了惊人的进步。
关键因素在于Android TV对于运营商级别的引入，亲密的接触最终平息了以往运营商们与谷歌剑拔弩张的态势。
运营商层面
运营商的引入为谷歌试图渗透服务提供商的市场战略赋予了活力，这是其先前的努力很大程度上未能实现的。
到目前为止，运营商可以选择通过采用谷歌的系统来放弃自己的独立性，有效地让科技巨头控制他们的客户数据以及他们服务的界面和体验，并减少他们在谷歌服务上的应用，或者选择Android开源计划（AOSP）。
这项计划是谷歌为第三方（但不是全部）开发自己的专有设备和服务的，大部分Android源代码不需要License费用。
“最初Android开源项目是Swisscom（瑞士电信）使用的技术平台，但它需要付出巨大的努力来构建一些东西，”3Screen Solutions（软件中间件公司）的首席执行官Kai Christian Borchers表示，该公司是为服务提供商提供Android运营商级别Launcher的领先供应商之一。
“没有其他运营商愿意使用Android TV，因为会失去控制他们的机顶盒和客户体验。”
采用Android电视意味着让Google完全控制客户数据，并在显示内容上拥有最终决定权，并引领搜索结果。
由于这个运营的前景不是那么诱人，谷歌未能取得很大进展，谷歌进行了重新思考并最终提出了Android TV运营商方案。主要给予的好处在Launcher界面的割舍，让运营商可以有权决定用户电视主界面。
挪威的Canal Digital（挪威运营商之一）是最早为该平台建造自己的自定义Launcher运营商之一，最终转发到成熟的运营商以及瑞典服务提供商和领先的有线电视运营商Com Hem。
以前运营商的服务只是众多应用中的一个，而现在运营商则可以从自由控制主屏幕的体验。
视频技术提供商Seachange的产品副总裁Shankar Nagarajan说：“从运营商的角度来看，有更多的选择来定制用户体验并能够为其打造品牌。” “拥有定制Launcher会让我们的客户感到非常有趣。”
安卓运营商项目推动了全球Android TV部署的爆炸式增长，导致技术提供商将重点放在Android TV市场上。“运营商生态拥有庞大的Linux机顶盒安装基础，我们将继续为这些机顶盒提供支持和创新，”TiVo（美国电视录制技术公司）产品管理副总裁Chris Thun说。“但Android电视空间是我们看到增长的主要部分。”
选择Android的原因
由于两个主要原因，Android TV对运营商具有强大的吸引力。
主要的是，它为运营商提供了几乎无限的服务，以便为其客户提供服务。第二，Android TV提供了一个平台，相当于提供价格实惠的机顶盒，以及应用程序开发人员开发新的应用和服务的潜在基础。
Com Hem首席技术官Thomas Helbo表示，改变消费者的消费行为是有线电视运营商决定采用Android TV的关键原因，以及该平台实现的灵活性和快速上市时间。
虽然过去的机顶盒升级通常需要两到三年时间，但运营商面临着来自客户的更高级服务的需求，这些客户过去常常看到与Netflix和其他OTT公司相关的用户体验的快速变化。“我们将自己视为内容商”Helbo补充道，开发速度是引领Android TV的另一个因素。
Helbo说，第三个要素是“声誉”。有线电视运营商越来越多地被视为过时的在线运营商，而Com Hem希望摆脱这种看法。瑞典运营商还通过多个网络提供服务（不仅仅是HFC（结合了光纤和同轴电缆的宽带网络。自上世纪90年代初以来，有线电视运营商在全球范围内普遍采用这种技术。）），采用安卓电视就能做到这一点。
“我们需要能够容纳所有不同平台的东西 - DVB-C，DVB-T，IPTV都由我们运营，”Helbo说。“那么你也同样需要越来越多有吸引力的OTT内容。”他说，运营商只需要使用“瑞士军刀”（比如应用自如）一样操控机顶盒，就可以覆盖所有的电视基本功能并向HTML5（浏览器）的应用切换。
Helbo说Com Hem在做出决定之前考虑了很多种选择。其中包括依靠一个主要的技术提供商的Turnkey方案，通过电视行业的资深了解以及提供强大的稳定性。但是，对于小一点的玩家而言，通常很难满足他们当地法规和的要求。
第二个选项是RDK（软件中间件公司），这是一个以DVB-C为中心的计划，旨在为运营商创建一个开源平台，在该平台上可以构建特定于服务提供商的实现。但是，该平台要求运营商拥有足够的资源，以加速完整用户体验的发展。（意思是整个生态不完整）
另一方面，有了Android TV运行商项目，“你可以灵活地将广播电视与所需的所有OTT电视服务相结合”，Helbo说，像这样的运营商，因为他们“将广播电视与OTT服务整合在一起具有所有的灵活性，他们认为这很有吸引力，因为它是最接近标准化平台的”。
Helbo表示，Android TV运营商项目的推出已经大大减轻了服务提供商对谷歌的担忧，让运营商可以访问定制的用户界面，这一直是运营商品牌的关键。
“运营商提供定制的用户界面，这一直是运营商的优势，”他说。
Helbo承认，与谷歌绑定可能带来一些风险，但指出如果科技巨头的天秤发生变化，运营商总是可以选择在未来的某个时候更换它。
无论如何，他表示，谷歌已经表现出热衷于“让双方都取得成功”，并且继续朝着更加方便运营商的方向发展，而不是相反。相比之下，他说，旧的Android开源项目是一个或多或少的封闭环境，不支持下一代技术，如Google Assistant和未来的智能家居功能。
谷歌不会以疏远运营商的方式，保障改变其政策的延续性的故事被广泛流传。TiVo的Thun表示Android TV运营商项目仍然存在“运营商不再是控制者”的情况，这与Linux世界不同。谷歌有可能在未来改变其优先事项。
然而，他表示，谷歌不太可能做一些违背运营商利益的事情，因为这家技术巨头希望获得这块蛋糕的大部分内容，并且不会将其视为疏远快速增长的客户群的利益。
（编辑：济源站长网）
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