疯狂打卡的你，如何成了流量的奴隶

导语：打卡经济要想实现长久良性发展，靠外部很难。打卡本身并不是非常特别的乱象，只不过一直都在换马甲而已。究其本身，其实就是商家和用户对赌而已。

跟风这一特性，一直深深地显现在人性的弱点上。就像一个风口的出现，会吸引无数的创业者涌入，有人捞到了快钱后迅速抽身，有人只剩一地鸡毛。

互联网制造出来的每一个热点亦是如此，不论是网红还是素人，努力蹭一蹭，打个卡，都是为了拿到下一个爆点的入场券。正是如此，打卡逐渐成为了热度最高的词语之一。

但在这背后，过度的营销、文化的流失以及人们日益膨胀的炫耀心理也越发明显。

1/变味的旅程：流水线式刷存在感

在去年抖音发布的城市形象短视频播放量TOP榜上，重庆以113.6亿次的数据位列榜首。3月下旬的一个周末，宋梦瑶终于来到了这座大名鼎鼎的网红城市。通过事先在抖音、小红书、微博上做的功课，她已早早地给自己规划好了七天的行程。

一下飞机，还没来得及到酒店放下行李，宋梦瑶就先去赶吃“凭当日机票可以打折”的一家重庆老火锅。到店时，服务员告诉她前面还排有15桌，大约要等两小时。她不假思索地回复：“等！”

等待期间，宋梦瑶走进走出拍遍了各个角落，，加上滤镜和文案，先来一组朋友圈宣告她已经到达重庆。历经两个半小时，宋梦瑶终于能够坐下来拯救自己早已饿得咕咕叫的肚子。

她并不能吃辣，却依旧学着本地人点上一份九宫格红汤锅底，将菜围着锅摆满，从正上方拍出一张颇有食欲的照片。拍完照片后，她要来了一碗水，把菜洗了两三遍才勉强能够入口。

网红火锅店打卡完毕，宋梦瑶入住看到江景的网红民宿后，立即前往洪崖洞——夜幕降临，错落有致的洪崖洞建筑，在灯火阑珊下，成了国内城市一道著名的风景线，每个周末或节假日，无数人蜂拥而至，期待能在人头攒动中拍出一张不一样的打卡照。

宋梦瑶也是如此，她一会儿站在正门口的马路上拍一组近照，一会儿又跑到千厮门大桥上去拍远景。来来回回拍了2小时，几次顾着照相没看马路还差点出事。但总算，又一个必打卡的景点搞定了。

第二天的打卡点，则是“轻轨入墙”的李子坝轻轨站——去年8月，在抖音爆红后，为了应付越来越多的打卡游客，当地相关部门专门建了观景台。宋梦瑶到达观景台时，众多游客正齐刷刷地举着手机，等待着录下轻轨入墙或穿墙而出的瞬间。

三月底的重庆，依旧冷风刺骨，为了拍照好看，宋梦瑶一身清凉穿着，她冷得直哆嗦。第一趟轻轨过去了，角度没有找好；第二趟轻轨过去了，角度还是不算好宋梦瑶继续在冷风中继续寻找最好的角度。“一大早起来就是为了拍这个视频，拿回去P个滤镜放在抖音上，朋友的一个点赞，就已经此行不虚了。”

随后几天时间里，宋梦瑶把重庆众多打卡网红地一一拍了个遍。每天晚上，她至少要花两个小时来P图、想文案——增加的抖音粉丝数，微信朋友圈的点赞点赞评论，都让宋梦瑶觉得这一趟来得值。

这并非她第一次专程到网红地打卡——过去一年多时间里，她走马观花式地打卡了7个城市，行李箱上象征打卡成功的贴画越贴越满。但如果要让她说出对某一座城市的历史、文化的理解，她可能说不上来。唯一留下的，是各个社交平台上精美的照片和视频，以及打卡任务上画下的一个个钩。

故宫雪景曾刷爆朋友圈

2/打卡圣地：打卡文化盛行下的牺牲品

现在，成千上万个“宋梦瑶们”奔走在充满袍哥文化的重庆街头、承载着中国历史与辉煌的北京街道、古色古香与现代文明结合的西安……他们用一个个镜头复制着同样的场景，沿着相似的路线打卡，历史和风景只留在了相册里，却越来越难以走进人们浮躁的内心。

打卡现象随着社交平台、分享社区的发展而日益狂热。在达人的引领、素人的加入、营销的推动联合作用之下，打卡氛围日益浓厚，一个个打卡圣地如雨后春笋般涌现。不可否认，这对带动部分城市旅游收入来说的确有帮助，但也造成了不小负面影响。

一方面，人们不再有耐心去了解这些景点背后的底蕴和历史，千里迢迢、千辛万苦，只为了一个走马观花式的打卡，虚荣心超过了旅游本有的意义。另一方面，大量人群的无秩序涌入，已经出现了多起景点被破坏的事件，如浙江滨江花海三天被破坏、重庆网红书店被打卡人群扰得失去读书环境等。

对此，重庆旅游局相关负责人就曾对记者表示：“虽然重庆是一个网红城市，国庆、春节期间游客数量大增，但如何保证游客安全，如何保证景点不受破坏，却是我们一直悬在心上的石头。”

除了工作人员因此而感到不小压力的同时，普通居民的平静生活也被打破了。

在解放碑上班的何文思，每天必须乘坐轻轨2号线。十年来不变的生活轨迹，在李子坝轻轨站成为网红打卡点后发生了改变——每次到站，都有一堆游客，疯狂涌向车头拍视频、拍照，带团的导游也带着小喇叭热情地向他们介绍。

何文思备受困扰，他不想要出现在陌生人的镜头里，也不希望在自己想要闭目休息片刻的时候听到嘈杂无比的声音。在繁荣的表象背后，更多的是被牺牲的人和物。

某种程度上，一夜之间爆红网络的沈巍，亦是打卡文化流行下的一个“牺牲品”。流浪汉的形象，加上出口成章的才华，让52岁的沈巍短时间内迅速成为“打卡人物”。大家称他为“流浪大师”，从全国各地赶去合照、拍视频，等着发布后迎来大量评论、点赞。

网红、媒体、达人把他奉为流量至宝，有人捏造他的生平，有人直播他的生活，但没有人前去的目的是为了了解他真正的故事。这些涌来的关注，打乱了他的生活，让他被贴上各式各样奇怪的标签。

3/套路式敷衍：谁在制造网红打卡地

有人为网红打卡地从天南海北赶来，自然也有人为了迎合他们炮制出网红打卡点。

去年夏天，奚蕊（化名）开了一家奶茶店，除了四处找来好喝的奶茶配方外，奚蕊更加看重店面的装修。

她在网上仔细研究了同类店铺中推荐度高、排名靠前的几家的特质，除了少数靠味道取胜，大多都是特色鲜明。经过总结，她发现带有“ins风”、“撞色”、“纯白极简”等元素的店铺，都有很大几率成为网红打卡地。

（编辑：济源站长网）

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