#移触技发# 2019 TMA移动营销盛典再掀行业新浪潮

洋葱集团市场副总裁/洋葱大学校长赵端端以当下最热的短视频为例，分享了“品牌如何借力超级IP引爆短视频亿级流量”。1、通过人格化IP提升品牌辨识度、输出价值观、提升销售量。2、通过场景化IP实现品牌曝光、流量带货、代理招募、快速售后、客户沉淀。

巨量引擎华南营销中心总经理付玉东聚焦营销“增长下一程”破解了品牌成长新路径，营销“技术+”时代，一切营销增长都是基于效率的增长，通过技术和营销工具提升人群价值度量效率、创意内容生产效率、用户旅程触达效率，巨量引擎正实现从用户体验向商业价值转化，帮助品牌增长下一程。

伽蓝集团JALA公关传播总经理陈涓玲博士分享了伽蓝集团深度链接消费“心”时代的前沿思维，以“年轻化”迎合Z时代消费者喜好;以“社交化”制造行业标杆，强势曝光;以“科技化”为用户提供个性化服务。

小米公司互联网商业部华南区总经理李科分享了小米在5G时代探索的三大场景营销：在个人场景中多媒介全方位覆盖用户个人感知场景;家庭场景中作为中国智能家庭场景第一入口，创新趣味互动加深用户品牌认知;公众场景中覆盖线下多元场景， 打造沉浸式互动。

立白集团副总裁吴晨从品牌发展的角度，分享了“社媒进化，好爸爸长大”。好爸爸Kispa聚焦精准人群，抓住情感与动销完美契合节点，以综艺+明星IP借势、社媒种草触动效果转化，驱动跨平台联动电商拔草，借社媒进化之势，实现好爸爸品牌发展壮大。

视觉中国首席市场官陈文玉发表主题演讲“移触技发、点石成金--赋能移动营销”，互联网的发展已经从流量竞争进入内容竞争，流量是入口，内容则是制高点。如何为海量的创作者提供高效、专业的服务成为行业未来新的增长点。

特色秀场：网易传媒在线押题2020热点

网易传媒连续6年作为TMA盛典独家战略合作伙伴，在现场打造了一个“独易无二”的特色秀场，以“爆点访谈”的形式为大家掐准2020营销热点。

品牌总是在寻找营销“爆点”，刷屏级的营销案例有哪些共性?网易传媒营销策略研究员谢华、崔潇、古景通分别从不同层面，解读了网易的营销创新如何秉持态度基因，传承态度理念。

寻找爆点，跟随网易一起，通过热点+角度，打动大众;热爱+移情，俘获年轻人;有梗+有趣，从内容、用户和客户入手，充分挖掘营销价值，提前抢跑破局出圈。

美团点评战略客户发展部市场总经理吴荻邀请玛氏箭牌糖果中国有限公司市场总监罗敬宇及东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇，一同探讨了“Food+X的场景营销如何助力品牌增长”。美团点评以“吃”为核心，通过庞大用户需求和商家渠道供给，以Food+X为品牌创造了新的增长机会，并据此进一步重塑用户认知，刺激新的供给，从而形成正向、无限发展的“新飞轮”效应，助力品牌生意增长。

全场大奖PK赛：移动营销年度最佳案例近身博弈

资深数字营销专家、TMA移动营销大奖执行主席吴孝明担任全场大奖PK赛主持人

第6届TMA大奖全场大奖PK赛4个提名案例由58位终审评委从金奖案例中评议得出，包括：GIMC省广集团报送的“‘我的妈呀’--海天酱油情感营销新体验”、Inspire蕴世报送的“2019年王老吉拟人形象出道”、凤凰网×中国邮政报送的“大美雪线邮路”、简创意空间报送的“今日头条：国潮上头条”。评审团成员由业界专家学者、广告主、代理公司、第三方调研机构、权威媒体等50余位行业大咖组成。

（编辑：济源站长网）

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