中国的中年男人们，都在穿什么？

刘华的购物体验，和雅戈尔、九牧王等半年报披露的情况相吻合。这几类品牌，主要的销售渠道仍然是在线下。以雅戈尔为例，其2020年半年度披露，电商收入1.7亿，占服饰总收入的7.5%。九牧王这一数字要略高，但电商收入也仅占总收入的16.79%。

而商场的定价要高于电商平台，这也是为什么，海澜之家的毛利率要比其他商务男装品牌的毛利率更低

千篇一律的款式，让这些品牌没有了上新的压力，整体的库存也要比海澜之家更低。2020年半年报中，九牧王的存货是6.73亿元，占收入比为60%，七匹狼的存货是9.52亿元，占收入比为70%，而海澜之家的库存是82.17亿元，超过总收入81.02亿元。

四、总结

中国商务男装市场，是一个刚需市场，几亿商务男人要买西服衬衣。目前举全中国之力，已经买出了最赚钱的优衣库，其母公司迅销市值高达4000多亿，老板柳井正问鼎日本首富的宝座。但中国的商务男装品牌却尚没有哪家做大做强了。

从11月6日收盘价来看，目前几家商务男装上市公司的股价都不算高，九牧王算是一枝独秀达到了11.23元。

（图源来自同花顺）

有句话叫做，短期来看，股票是投票机，长期来看，股票是称重机。市场虽大，但品牌能否基业长青，还要看其自身打铁硬不硬了。只要专注于品牌，想成长为下一个优衣库，也不是没有可能。

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