驴妈妈洪清华：IP，从概念元年到引爆产业

景域2017年从IP尝试到IP挺进，IP元年到IP矩阵，我们怎么做呢？聚合IP。出发地所有人都是在做IP，我们去年提的“品质一日游”也是一个小IP。在这之前，一日游的投诉占投诉量的22%，游客抱怨最大的地方商机最大，我们找痛点，为什么那么多投诉？有时投诉我们也很无奈，因为你的产品供给不行，我们经常处理这样的投诉，最后要跟供应商呼吁，产品做得不好就不要谈IP了。我们要通过IP矩阵打造具有景域鲜明特色的旅游区。我曾经讲过袁家村，这个是乡村旅游的超级IP，有很多市委书记、县委书记说袁家村也到我们这个地方来。袁家村每天接待全国的县委书记、市委书记、甚至副省长，他们都要去看袁家村，袁家村成功主要就在于它的信用体系，它的IP。我们要在赤山湖建第一家景域袁家村，“袁家村”要走出袁家村。

驴妈妈为什么要赞助卓尔足球，卓尔足球正处于上升趋势，2017年能重返中超。足球正处于历史最热时期，恒大、阿里巴巴、万达、苏宁等领军企业，都看重其作为IP品牌和新的流量入口。同时，景域跟孙继海足球公园已经开始合作落户，还有虹之汤温泉小镇和kandu亲子小镇都会落户赤山湖。我们要打造一个“IP聚合的景域特色旅游区”，一年要吸引800万-1000万人次。景域+IP+景区+旅游产业基金+PPP+渠道+分时度假+X，这就是景域特色。我把目前所有的中国旅游投资项目可以归结为主题娱乐型、度假酒店型、文旅小镇型、景点依托型，但景域要做第五类。

全域旅游的成败不在于全域美景，而在于是否有IP的产业和项目。旅游要Happy，关键在IP。谢谢大家。简单相信，傻傻坚持。谢谢。

（编辑：济源站长网）

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