网易传媒田华：5G驱动下的内容消费体验将极大升级
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杭州网讯11月23日，由杭州市人民政府和网易集团联合主办，杭州市经济和信息化局、杭州滨江区人民政府、杭州萧山区人民政府、北京网易传媒有限公司及网易（杭州）网络有限公司承办的“2019网易未来大会”今日在杭州举办，嘉宾云集，共同探讨展望未来数字时代大趋势。
网易传媒副总裁田华在5G专场论坛上发布了《触摸5G，内容行业发展趋势报告》的主题演讲，结合网易传媒的实践，对内容行业在5G初年的发展趋势进行了分享，在演讲中他强调，在5G等创新技术的驱动下，内容消费体验将迎来极大升级。
2019年6月6日，中国发放5G商用牌照；10月31日，5G商用正式启动，运营商推出5G套餐。5G时代大幕开启，对社会、经济等产生巨大影响。田华从市场环境趋势、细分行业市场现状，以及未来内容行业趋势前瞻三个方面阐述了网易传媒对内容行业未来1-2年的趋势理解。
消费市场增速放缓，消费升级大势不变 2019年10月，我国社会消费品零售总额38104亿元，同比名义增长7.2%，增速较前几个月相比，有所下滑，消费市场增速长期处于下行通道。但同时，以文化娱乐等为代表的新型消费在消费支出中的占比逐年上升，居民消费升级需求旺盛；而相关的机构投资策略又趋于谨慎。
从技术环境看，截至2019年6月，中国手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%，智能手机已经彻底普及。随之而来，5G、人工智能、移动支付……万物互联近在眼前。 用户群体也在发生代际变化。田华表示，没有人可以一直年轻，但一直有人年轻。00后跨过20岁的门槛，逐渐成为互联网消费的主力，并呈现多元化、个性化、品质化的消费需求。而过往被忽视的银发群体成为互联网增量市场亮点。一二线城市网民享受到移动互联网最早的便利，但互联网增量用户红利触顶已是事实，从业者将用户增长的希望转向下沉市场，尽管下沉市场用户规模达到6.14亿，增长趋于停滞，但是用户的时长红利仍在，尤其对短视频的消费需求旺盛。
在商业环境方面，2019年行业遇冷，与流量增速放缓相伴而来的是广告主的预算缩减，在2019年增加预算的广告主是十年来的新低。内容行业迎来了互联网流量增长率与广告收入增长率的“双降”，这更需要从业者以更大的努力去生产、经营优质内容，为用户提供所需的内容消费品。 互联网经济新业态下，机遇与挑战并存 首先，传播主体大规模业余化，带来传播话语权扁平化。随着内容平台以及内容生产工具的平民化，人人手持麦克风，传播主体大规模业余化，带来传播话语权扁平化，从报纸时代建立起来的传播秩序被打乱，传播主战场发生转移。在此背景下，主流媒体进行了大量主动探索，加速融媒体建设，对传播话语权的应用越来越新潮、纯熟。2018年，新华社和网易新闻联手，在港珠澳大桥报道中出彩。其中的H5作品，用1分钟长镜头跨越 55 公里大桥，跨圈层传播实现 1 亿PV，成为 2018 年全网流量最高的 H5 作品。 第二，2019年自媒体原创乏力，受监管力度增大。根据网易与新榜数据，2019年8月，微信共产生了24725篇10w+文章，但日均原创10w+仅248.4篇；每天，90%的原创文章阅读量不到1万，在这些文章里，又有三分之二的文章阅读量不到2000。目前微信公众号已超过2000万，野蛮生长的现象不仅在中腰部账号，更蔓延到不少头部账号。在2019年，针对自媒体无序的监管力度逐步加强。 第三，从流量到生态，机构化的内容生产成为流行。MCN工业化模式的玩法大大提升了体系化内容的持续输出。以网易新闻为例，在网易号日均视频可分发量（入池量）中，机构（含MCN/视频平台/版权发行机构）生产占比达到54%，超过了一半；网易号日均原创IP视频可分发量（入池量）由MCN生产占比则达到40%，播放量占比41%。
第四，用户“圈层化”为内容垂直领域带来新动力。由于圈层无限细分、多重叠加的特性，每个圈层都有独特的文化内核和表达方式，它能够跨越年龄、跨平台聚拢同样兴趣的人。而由于品质内容天然具有流动性，使内容成为最容易“破圈”的手段，成为破解内容行业增量市场的钥匙。在下沉市场、中老年人群、直播网红圈以及特定的知识圈层中，垂直内容生产亮点频频。 第五，围绕IP进行多元化内容联动挖掘的泛娱乐模式成为主流。2019年创造票房纪录的《哪吒之魔童降世》热映，表明多元化内容联动的泛娱乐模式，极大地提升了内容IP的生命周期和商业价值。网易新闻人间工作室2019年与万达影业合作，万达影业将独家获得非虚构作品《请转告局长，三大队任务完成了》的影视版权，已进入开发阶段。《人间》栏目签约作者超过500位，聚合了超过1600个散落在尘世的精彩故事，是丰富的IP宝藏。 （编辑：济源站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
