C端难买账，B端靠“打包”，智能门锁的锁真解开了？
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第二，价格战之下引发安全问题。行业准入门槛低与打价格战其实是“一体两面”，因为准入门槛低导致部分缺乏技术优势的中小企业压低产品售价以谋求生存空间，而压低售价又会进一步降低产品质量，导致质量问题频现。 2019年，北京、天津、河北三地消费者协会委托第三方机构对网售28个品牌的38款智能门锁进行测试，结果竟没有一款“完全合格”，主要问题包含活体指纹门锁利用假指纹可轻易解锁，IC卡门锁超9成可轻易破解等。 去年底，中国消费者协会联合数家市级消委，又做了一次检测。消协的工作人员模拟普通消费者购买了29款智能门锁，检测结果为48.3%的样品密码开启安全存在风险，50%的样品指纹识别开启安全存在风险，85.7%的样品信息识别卡开启安全存在风险。 新兴赛道在发展的前几年，必然是处于野蛮扩张的状态。从十年前的智能手机，到现在火热的造车，无不遵循这一规律。位列竞技场的智能门锁企业，或许应该风物长宜放眼量，应当注意到智能门锁的核心竞争力在于安防能力，只有解决用户最切实的需求，才能走得长远。 智能门锁的千亿级市场何时到来？ 在笔者查阅资料时，注意到有几处报告提及未来国内的智能门锁市场规模将达到千亿级别，这种说法准确吗？智能门锁真能到达千亿级产值吗？笔者决定亲身粗略推算： 1、据5月份公布的第七次人口普查数据显示，全国共有家庭户数为4.94亿户，家庭户人口为12.93亿人，平均每个家庭户的人口为2.62人。4.94亿户家庭数为目标市场群体。 2、由于城镇居民消费能力往往更强，因而选取城镇居民为样本。七普数据中，居住在城镇的人口约为9.02亿，占比近64%，则目标人群数量为4.94亿*0.64=3.16亿户。 3、据天猫公布的2020年双十一智能门锁支付金额占比情况来看，1010~2825元客群占比为51.72%，2825元以上客群占比为10.36%，因而选取平均数1900元作为标准。 综合以上三点，推算出智能门锁的市场规模为3.16亿（户）*1900（元）=6004亿（元）。考虑到部分家庭拥有两套及以上住宅、底线/高线城市普及率、硬件发展导致平均售价降低、消费者接受度等变量，智能门锁未来实际市场规模或许还要打个折扣，但突破千亿产值还是有很大可能的。 产值规模从近300亿发展到千亿级，而随着产值的提升，智能门锁行业内部也将发生变动。从下图来看，受关注度排列前位的品牌多为互联网企业、家电跨界品牌，其自身产品线已经形成了平台优势。
欧瑞博是一家专注于智能家居产品和智能家居系统的创新型企业，提供智能家居整体解决方案，致力于打造智慧家庭；三星则拥有HMS智能家居IOT物联网平台，能够提供一站式的智能家居解决方案；小米、鹿客、米家这三个品牌则是依托于米家智能家居生态链。 笔者认为，未来的智能门锁行业将由单品竞争转向平台乃至生态竞争，能够提供全屋智能方案的品牌将会获得更高的关注，而仅仅停留在单品层面的企业或将在大浪淘沙中被削弱竞争力。 归根结底，这或许又是一场“规模之战”，对于传统锁业品牌而言，如何在战争中保持核心竞争力，又如何更好地生存并拓展空间，会是一次不小的挑战。 参考文章： 「1」《智能门锁的中国江湖》，36氪，张栋伟； 「2」《中国的智能锁市场规模究竟有多大？》，智能门锁研究Pro； 「3」《智能门锁是门好生意吗？》，新眸； 「4」《2020年中国智能门锁市场总结与展望》，RUNTO洛图科技； 「5」《2020年度智能门锁ZDC报告：蓝海已至，百家争鸣》，中关村在线 （编辑：济源站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
