得年轻人者得天下，新闻客户端如何抓住不看报纸的90后？

给数字内容付钱，而不是想方设法下载盗版，是 90 后与 80 后整体而言最大的不同，这背后的原因是因为年轻人更青睐创新。与已经习惯山寨品牌的老一辈相比，年轻用户对山寨品牌更加反感。山寨手机基本都消失了，年轻人即便支持国货品牌，也不再买山寨。因为，互联网公司如果有黑科技，有创新好玩的功能，往往可以抓住年轻人。

4、独特的文化娱乐体系。

很多东西在网络一夜爆红后， 80 后都会在朋友圈感叹：跟不上年轻人的节奏了。很简单，因为年轻人特别是 90 后，有自己的文化娱乐符号和价值体系， 80 后理解不了是正常的。《青蛙旅行》莫名其妙的火了，各种二次元应用的风靡，“佛系”这类网络流行词的出现，都体现出 90 后们所拥有的独特的文化娱乐体系。文化娱乐应用，要抓住 90 后，就要针对上述不同点，在产品、内容、运营、品牌乃至战略上，对症下药才行。

从QuestMobile公布的数据来看，视频直播等纯娱乐应用，已经成功抓住了年轻人，年轻人最爱的应用里面，不少都是视频直播应用。不过，这个数据也表明，传统视频巨头还需要在年轻化上努力，避免老龄化问题。而在 90 后和 00 后最爱的应用里面，只有新浪新闻一款新闻类应用，则表明，新闻客户端要抓住年轻人可谓任重道远。

新闻客户端如何抓住年轻人? 

2015 年，新浪就和北京大学联合发布了一个《 90 后媒介使用习惯研究报告》，调研数据显示：80%的 90 后从来不看报纸，20%的 90 后从来不看电视。现在看来这个数据一点不夸张，因为年轻人有截然不同的文化娱乐方式，在资讯获取上，与 80 后等老一辈用户，有截然不同的习惯，他们更加青睐互联网，即各种资讯客户端。

表面上看，年轻人有很多选择。目前新闻客户端玩家云集，一派是门户新闻延伸出的移动新闻客户端，如新浪、网易、搜狐、腾讯;一派是算法驱动的个性化平台，如今日头条、手机百度、UC头条、一点资讯等等。不过，如此多的新闻客户端，只有新浪新闻客户端一家进入到年轻人最爱的应用榜单中。QuestMobile公布的数据显示，新浪新闻客户端的用户构成中， 30 岁以下年轻用户占比高达74.1%，其中 24 岁以下用户占比48%，成为最年轻化的新闻客户端。

结合前文提到的年轻人对文化娱乐消费的偏好，我们可以找到新浪新闻上榜和年轻化成功的原因，对于众多新闻客户端如何抓住年轻人而言，也可以形成很有价值的借鉴。

1、与已经年轻化的App战略合作，是年轻化的捷径。

客观原因来看，新浪新闻的生态流量玩法所依托的微博的年轻化，让新浪新闻快速实现了年轻化。与诸多新闻客户端依赖App不同，新浪新闻的移动端流量来源比较广泛，除了自有App，还有WAP站和微博的流量，后者规模可观。QuestMobile数据显示，新浪新闻App外流量为独立App流量的4. 16 倍。移动网页对新浪新闻生态整体流量的贡献度超过40%，新浪新闻也进入了QuestMobile2017 年度生态流量TOP玩家榜单，位居榜首。

微博很早就启动了年轻化战略，产品功能上年轻化的同时，入驻的明星账号等等也有许多年轻人的偶像，进而对年轻人形成了磁场效应。 2017 年，微博 30 岁以下用户占比已经超过80%，应该是中国最年轻化的超级应用之一，新浪新闻的流量很多来自于微博，自然就有了年轻化用户。因为要服务年轻化用户，新浪新闻在内容等层面自然也要配合更加年轻化，形成了一个循环效应。

从新浪新闻凭借微博加速年轻化可以看出，与年轻化的App结盟，就可以快速年轻化。事实上Facebook当初收购Instragram，腾讯投资SnapChat都是这样的思路。

2、产品层面迎合年轻人偏好，不断进行各种创新很重要。

新闻客户端玩家众多，不过产品却越来越同质化，都在做信息流，都在玩千人千面，界面越来越像。然而正如前文所言，年轻人喜欢的是“不一样”，崇尚的是“创新”，特别喜欢尝鲜。因此，新闻客户端一定要避免同质化，迎合年轻人的文化娱乐体系，通过二次元等等功能来抓住年轻人。

在这一点上，新浪新闻客户端同样有许多动作，在功能上求不同。新浪新闻客户端有自媒体平台看点和信息流推荐。不过，为了避免算法推荐导致的用户阅读范围越来越窄的“信息茧房”问题，新浪新闻客户端有很多动作。去年推出了“即时推”，结合用户即时兴趣，动态插入内容;上线了“明日头条”，预测用户的阅读兴趣，结合“3D carousel”悬浮卡样式等来提前展示内容，给用户提供延续性阅读体验;今年初，新浪新闻推出了“二楼”，在碎片化阅读盛行的行业环境中探索深度沉浸式资讯服务。事实上，早在 2015 年，新浪新闻改版时就明确了“年轻化”战略，在短视频等内容和功能上发力。

3、内容层面尊重原创，重视给年轻人提供高价值内容。

在QuestMobile中，进入 90 后最爱的应用榜单的黑马是芒果TV——湖南卫视是一个上年龄的电视台，但一直以来都是年轻人钟爱的娱乐平台，核心原因在于娱乐的定位，以及娱乐内容的与时俱进。不论是快乐大本营还是天天向上还是自制剧目，都成功地抓住了年轻人。同样，新闻应用的本质还是在提供资讯内容，产品迎合年轻人不可或缺，但更重要的还是要提供年轻人青睐的内容。

（编辑：济源站长网）

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