发100月工资年终奖都不安生，《王者荣耀》“去污”之路还很漫长
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导读：人人都知道“王者荣耀 100 个月工资年终奖”是假消息，但还是忍不住地区讨论它，因为它完全符合了人们对《王者荣耀》赚钱的想象。 刺猬公社 | 段宜飞
前天，脉脉上有人爆料王者荣耀年终奖为“ 100 个月工资”，并有加V的腾讯员工似纠正、又似调侃地说，自己是“ 120 个月的工资”。 根据中关村在线一篇文章的估算，《王者荣耀》一季度营业收入在 60 亿元左右，如果参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润，《王者荣耀》一季度就为腾讯控股贡献了17. 6 亿元的净利润，金额超过 3212 家上市公司。 这样一来，《王者荣耀》团队的年终奖被人八卦，也确是情有可原。不过有趣的，是评论区的三种反应： 一种，是看热闹的吃瓜群众——“还招人不?我王者打得贼溜!” 还有一种，是部分孩子家长的骂声：
在这种评论下，又多半会有这样反驳的声音：“自己管不好孩子别怪游戏。一家游戏公司，难道不是把游戏做得更好玩吗?” 更有用力过猛者反问：“为什么要消灭《王者荣耀》呢?为什么不消灭未成年人呢?”看来是在游戏里被未成年人坑过太多次。 不管怎样，每个人心里都明白一个事实——《王者荣耀》真的很赚钱。 每到年底，各大互联网公司的年终奖都在“放卫星”，“ 100 个月工资”年终奖的说法不是没有过。一般，各大公司的媒体策略都不会否认，而是“让消息先飞一会儿”。金额越高，传播效果越好。 但是，这次腾讯官方出来否认的速度出人意料的快，距@第一财经日报 微博求证不过 2 分钟。距原博主发出消息，不过一个小时零六分钟。 “年终奖 100 月工资”、“ 500 万人同时在线”、“新增 2000 万注册人数”、“ 3 亿鼠标的枪战梦想”……中外游戏公司，无不惯用这样的宣传话术，公布一个耸人听闻的数字，利用人的从众心理，达到游戏推广的目的。 《王者荣耀》的媒体公关，显得格外保守，甚至有些“反套路”。 春节后不断有消息称，《王者荣耀》“在走下坡路”了，面对这样不利于游戏推广的言论，腾讯官方没有做出正面回应。迄今为止，除了今年 3 月底公布的财报中的“ 5000 万人日活”，腾讯官方再也没有主动公开过《王者荣耀》相关的数据。各类报道中的数据，大多是第三方监测得出的数据，而最常被引用的“王者荣耀日活 8000 万”的消息，则是引用外媒路透社在 8 月 14 日报道。 如此不按常理出牌，原因只可能是：腾讯在《王者荣耀》推广方面，主动选择了“能不显摆就不显摆”。 首先，是《王者荣耀》的体量已经足够庞大，庞大到已经可以不用“日活XX万人”这样的套路进行游戏推广的程度。 除了惊人的日活、月活数据，根据Sensor Tower商店情报平台数据显示， 9 月全球App Store和Google Play商店综合收入最大的 30 款APP中，《王者荣耀》排名第三。 今年上半年发生了数次关于“青少年沉迷《王者荣耀》”的报道，虽然来来回回就那么几件，但被媒体文章多次引用。
7 月 14 日，马化腾专程“做客”人民网，外界普遍认为，这是腾讯的“危机公关”。 对王者荣耀的主要批评主要集中于两点——未成年人沉迷和游戏内容架空历史。 对此，《王者荣耀》推出了所谓“史上最严格的防沉迷系统”，进行玩家的实名认证，限制 18 岁以下青少年的游戏时间。 面对中国历史人物在游戏中“大乱斗”的局面，《王者荣耀》还专门开设了《王者历史课》的视频节目，邀请马东、蔡康永、马伯庸、鹦鹉史航等名嘴讲述历史故事。 甚至在 99 公益日的前夕，《王者荣耀》做起了公益，认捐了 1000 米的长城修缮。 这些举动，虽然有人说是王者荣耀洗白、“农药排毒”，但从公司治理的层面来看，这都属于《王者荣耀》CSR(企业社会责任Corporate-Social-Responsibility)活动的一部分。 这背后是一种公司的治理文化的表现——利益相关者文化。 （编辑：济源站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
