解救音乐“版权混战” 转授权打开音乐产业新局面

作者：邹银娣

来源：文化产业评论

近日来，腾讯音乐和网易云音乐的版权诉讼问题，一波未平，一波又起，音乐版权问题也因此再度处于风口浪尖之上，尤其是独家版权与转授权的探讨更是激起了百家争鸣。

一、解救音乐“版权混战”的转授权模式

版权问题引发的“下架”风波，网易云音乐不是第一家，也注定不会是最后一家。回看我国版权保护历程，版权保护依旧道阻且长，任重道远。

•   盗版，音乐产业发展的“阿喀琉斯之踵”

上世纪 80 年代初，CD开始进入我国，随后二十年间，中国音乐进入了一个黄金时代。与此同时，环球、滚石、华纳等国际大牌唱片公司也相继进入内地，那时的歌手压根不用担心专辑销量，只需要专心做音乐。

90 年代中期，盗版来了。盗版CD无版权成本，价格极低，有人还将不同唱片中的音乐精编入一张CD，正版市场遭到了沉重的冲击。

进入 21 世纪，互联网兴起，一方面为正版音乐开拓了线上销售渠道，另一方面也为音乐盗版提供了一条新途径，线上盗链逐渐替代实体CD盗版，成为音乐侵权的主流方式。恶性竞争导致正版的线上音乐经营者为留住用户，不得不推出免费产品，也因此造成了大众免费消费音乐产品的惯性。

毫无疑问，盗版毁了中国音乐产业。中国音乐市场经历了长达十几年盗版猖獗的混乱阶段，因缺乏基本版权保护，整个音乐市场的价值长期被低估。

•   市场规范化源于独家版权

2013 年 12 月，腾讯音乐与华谊音乐、杰威尔音乐、华研国际、相信音乐等海内外知名唱片公司结成了“数字音乐维权联盟”，联合打击盗版，为正版音乐护航，得到众多明星的支持与声援。

2015 年 7 月 9 日，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，责令各网络音乐服务商于当月 31 日前将未经授权传播的音乐作品全部下线，否则将依法从严查处。此外，国家版权局还召开了网络音乐版权保护工作座谈会，腾讯音乐、阿里音乐等各大网络音乐服务商当时在会上签署了《网络音乐版权保护自律宣言》，网络音乐版权保护得到了各大平台的支持。

得益于这一“史上最严版权令”的强力政策，中国音乐产业再度迎来了春天。政策出台当年，中国音乐市场收入大幅增长63.8%，在全球市场的排名从 2014 年的第 19 名上升到 2015 年的第 14 名,再到 2016 年的第 12 名。可以说，这一政策成为了重塑音乐市场的里程碑，也是此后两年音乐市场腾飞的起点。

经过“最严版权令”的洗礼，独家版权逐渐成为国内音乐平台发展的主流形式。光明日报曾发文表示，独家版权有利于净化产业环境，培养公众付费意识。正因为与平台独家的版权合作，让音乐在版权上有了“主人”、有了关注，也有了今天的价值体现。

毋庸置疑，独家版权大大加速了国内音乐正版化的进程。

•   版权也能共享，转授权成行业新常态

随着BAT等互联网公司的资本进入，我国音乐产业迎来了新一波发展机遇，于是，各个音乐平台之间的合作显得尤为重要。平台间的音乐版权合作，可以有效地整合音乐资源，实现平台利益的最大化。

值得一提的是，政府在推进正版化的同时，也积极推动音乐平台间的转授合作，给音乐产业良性发展打了一支强心针。在这个基础上，不少有实力的平台，纷纷对商业模式进行创新。音乐“转授权”模式应运而生，各家平台分别寻找独家版权的渠道，拿到授权再与其他平台进行转授权合作。

其实，在版权法规相对成熟的欧美市场，录音制品独家版权的采购分销是有具体要求的。比如，德国《关于著作权与有关保护权的法律》就对制作录音制品做了强制许可规定，要求音乐作品创作人在授予一家唱片公司版权后，作者或获得独家许可的第三方有义务以合理条件许可任何其它唱片公司版权。但在国内市场，由于版权还没有太多细化的规定，各音乐平台也都在摸着石头过河。

2015 年 10 月，腾讯音乐与网易云音乐，宣布达成音乐版权转授权合作。这是国内首例音乐版权转授权合作，受到了国家版权局的高度认可，得到了广大用户的一致好评。

转授权模式，可以说是一招破解了当时的版权混战，既可以避免版权纠纷问题，又可以避免因音乐平台间纠纷诉讼不断而导致的浪费行政和司法资源。同时，还有利于对音乐作品权利人的保护，有利于音乐作品的合法传播，有利于防止权利的垄断等现象。这对于规范网络音乐版权秩序、推动网络音乐服务商建立良好的网络音乐版权秩序和运营生态具有积极作用。

此外，今年 3 月底，百度音乐高调宣布与滚石国际签订合作协议，将全面拓展包含版权在内的音乐领域深度合作。而此前，阿里音乐一直是滚石版权的独家拥有者。对此，阿里音乐表示，在 3 月初已与滚石签订续约协议，并依旧享有滚石的独家转授权，曾发出“双APP”论调的阿里音乐终究还是加入了转授权的行列。

在版权保护不断完善的大背景下，充分吸收视频行业的经验，“独家版权+转授权”的版权运营模式已逐渐成为国内音乐市场的新常态。

可以说，在中国音乐市场跌入谷底的时候，各音乐平台用“独家版权”开始了中国音乐从盗版到正版的涅槃；如今，数字音乐行业版权格局稳定，“转授权”则成了加速和稳固正版化的道路。

二、独家非独占，转授权模式于竞争中合作

说实话，独家版权，谁都想有。但是，要想获得独家版权，对版权运维的态度和能力是重要的考量；再者，也要符合授权方的要求。据了解，国际唱片大厂对于版权独家代理有明确的要求，其中一个重要原则就是开放转授权机制防止其出现版权垄断，另外一个原则是看获得独家版权代理的运营者是否具备打击盗版侵权的能力，是否能帮助他们维护版权利益。

腾讯产业链生态完整，并一直为推动音乐正版化而努力，作为国内音乐版权转授权的引领者，其多元化的商业模式有助于为版权方带来更多收入，故腾讯音乐在几年间获得了大量音乐版权独家代理权也合情合理。

但是，拿到独家版权并不意味着平台独占音乐资源。而且，无论是从用户角度出发的分享需求，还是单纯就商业的角度而言，没有任何一个版权方希望自己辛苦打造的音乐内容封闭在某单一平台中。正如华纳音乐中国数字音乐总监胡浩所说的：“独家”应理解为“独家代理”或“总代理”。

其实，独家并非独占，而是以转授权为前提的，腾讯的独家版权是独家代理，但会开放版权分销，也就是转授权。

（编辑：济源站长网）

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