微视死后，QQ新版再扛腾讯短视频大旗，能成功吗？

微视死后，日迹形同虚设，腾讯还没有属于自己正式的一款短视频社交软件。近期新版QQ QIM 内测启动，根据内测版本来看，更像短视频+微博的视频化泛社交媒体，以短视频再次撬动内容分发，这已经是腾讯既微视、手机QQ端的日迹之后在短视频社交上的第三次发力了。

毫无疑问，年轻化已经成为互联网产品的新趋势，此次改版，QQ同样是基于短视频的风口基于年轻用户群体而打造的新杀器，希望再次扛起短视频大旗。你看好它么？

短视频风口上，腾讯卷土重来必有准备

短视频轻松，直观，顺应移动互联网快时代的信息观看，阅读和理解效率。短视频形式的内容极易传播，让信息在短时间内迅速风靡，可以说短视频是内容创业的金字塔顶端，不仅是巨头必争，更是网红大V的新阵地，阿里旗下的UC前不久刚刚在图文内容的基础上发力短视频，不但以比肩图文内容的补贴力度年投入 10 亿布局短视频，更是推出大鱼合伙人计划，达到约定的阅读量，可得百万奖金的激励。泛社交媒体巨头微博联合短视频社交的先行者秒拍早已形成了自己的视频大V矩阵，人工智能算法分发内容的巨头今日头条旗下的抖音短视频也正处在风口浪尖，短视频的战争已经打响。

微视，日迹之外，QQ空间的短视频，微信短的短视频均是其在视频轻内容方面的布局，但都融合在QQ和微信的社交环境里，仅仅是其生态的一个补充，其实另一个已经开放申请的QQ公众空间可以说是腾讯短视频的又一重磅布局。因为其后将准入条件限定为仅仅短视频用户，很明显腾讯要基于QQ空间打造另外一个公众号，如果纯粹为短视频源，就和新版QQ的分发渠道自然关系微妙。在发现入口，这些视频内容不仅仅来自于QQ用户端的UGC，更应该是来自QQ公众空间的PUGC。如此，新版QQ仅仅是完成短视频布局的最后的收官渠道，万事俱备后的水到渠成。

中心化，泛视频社交再造一批网红大V

完全不同于微信的去中心化，任其野蛮生长，相反，QQ一直都在走中心化路线，花开两朵，腾讯要各玩出精彩，商业化的微信要把商业进行到底，兴趣化的QQ要让其乱而有序，因为QQ以年轻人为核心，还需以中央集权的控制来循序渐进地建立生态，微信则是商业场合下的资本主义，快速商业化和循序渐进的生态建立恰恰相反。新版QQ采用类似于微博的“中央集权”模式，用户制作UGC内容，官方则根据需要定期推荐或者系统根据用户活跃度、数据表现智能推荐优质UGC，形成类微博式的大V推荐、头条、榜单、热点模式，从而在QQ泛视频社交环境下制造出短视频大V，这是手机QQ去冗杂化，垂直发力短视频社交的势要拿下短视频这块肥肉的一大杀手锏。

不仅微博，在腾讯体系我们也依然可以看见类似的流量分发矩阵。京东微信购物圈，大家都知道现在是内容电商和网红经济的风口，微信购物圈就是京东基于微信入口，分别在微信、手机QQ、微信钱包三大流量入口布局的一场内容电商而形成的达人明星经济，笔者也是其中达人之一， 10 万+的文章不在少数，而且购物圈本身也在不断邀请明星大腕入驻，成为商家和品牌商业化的又一得力筹码。购物圈就是一个典型的中心化内容分发渠道，目前来看，新版短视频QQ的大V计划和购物圈的达人明星大V养成并无二致，以泛视频社交发力的手Q新版来养成大V腾讯已经做了准备，作为与购物圈对称的朋友圈，之所以没有形成相类的中心化分发，是因为其须作为微信公众号的链式分发通道。

不同于腾讯微博，QQ生态更容易成为短视频发源地

大家都知道，腾讯微博死了，包括搜狐微博，网易微博，很大一部分原因在于没有新浪微博的明星大V基因，新浪在博客时代就已经种下网红明星大V基因，典型的代表就是韩寒、徐静蕾、李承鹏等。而短视频也同样需要明星大V网红的“振臂一呼，应者云集”的效应，腾讯微博在这方面显然远远不及新浪的造星和聚星效应，腾讯微视也终究在腾讯微博的匮乏基因下失去竞争优势，最后偃旗息鼓。腾讯微博环境下的微视失败了，那么我们来看一下QQ环境下的手Q短视频，新浪微博借助基因已经形成了国内最大的泛社交媒体环境，手Q显然先要解决生存环境问题。

QQ空间是老牌泛社交媒体，虽然处于半封闭半开放状态，但其用户的基础根深蒂固，是唯一可以和新浪微博抗衡的泛社交媒体。除此之外，熟人社交是QQ空间的优势基因，在社交粘性上比新浪微博更具优势，如果明星大V进入，那么手Q便可形成一个自下而上的社交生态或者说环境，即使你没有多少粉丝关注，依然可以找到被追捧的存在感，而微博则完全是陌生人的环境，在你没有形成影响力之前，千呼万唤，无济于事。QQ还有一个核心板块就是定位于移动社群的兴趣部落，这是一个基于各类兴趣而形成的无数族群，异常活跃，笔者运营的科技说部落，每日访问量可以达到百万级别。兴趣部落依然采用中心化的流量分发，稿件推送审核机制，和购物圈、微博相类，兴趣部落的明星达人、明星酋长个性鲜明，种种迹象，都在向一种网红大V制造，明星号令粉丝的方向蔓延。

种种迹象，QQ生态都已经准备了好了基于短视频内容，在购物圈，微博，兴趣部落等网红造星的基础上，做好了网红孵化器角色的准备。

（编辑：济源站长网）

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