微信出海渡劫背后，“中国式出海”的命门

成功案例还在全球各地发生着。今年6月，腾讯向日本游戏公司Marvelous投资50亿日元，而在一年前，该公司还因为高研发费用而陷入资金困境。日本的媒体内容研究家黑川文雄甚至声称：没有腾讯等，日本的游戏行业将难以维系。

游戏是腾讯出海的刺刀，而金元策略让这把刺刀更为锋利。

腾讯的投资管理合伙人李朝晖曾经解释了腾讯游戏投资的逻辑：“通过投资我们和核心合作伙伴建立了长期的战略关系，确保我们在全球都能拿到最好的游戏;另一方面投资跟腾讯业务有非常强的协同和相互促进的关系。”

通过投资实现业务协同，这一策略不专属于腾讯的游戏业务，目前，腾讯接连在全球投资了金融、生活服务等多家独角兽企业。

对于腾讯的海外投资策略，创新工场高级投资经理阮飞总结称：腾讯的策略是投资头部标的，只要是市场中的龙头企业，不分领域，有机会都参与。

地歌网此前文章也分析称，在最核心的业务上(游戏、社交等)，腾讯要保证全权控制;而辐射半径放大，与主业联系不紧密的投资标的，腾讯会占有一定股份，保证在该赛道的话语权。典型如印尼打车平台Go-Jek、拉美的金融科技公司Nubank。

当然，出海投资的大浪潮中，腾讯不是独一份。

金融数据提供商Dealogic公布的报告显示，2009年中国企业跨境收购的失败率达到12%，为全球最高;但到2018年，仅中国电商出海规模的增速，在上半年就达到26%，出海游戏的全年增速更是高达15.8%。

事情正在起变化，“中国式出海”迎来变局。

中国式出海

2016年，如今已是两家互联网新贵掌舵人的张一鸣和黄峥，共同出席央视的访谈节目。在回答“如果自己来主导字节跳动，你会怎么做”这个问题时，黄峥直言：“我会更加激进地做全球化。”

黄峥认为：“我们这一代互联网创业者和前一代相比，会有更大的全球化视野，而当整个公司(字节跳动)布局到全球，反过来用全球的资源集中回来打中国的市场，这会变得更加从容。”

现在看来，事实或许正如黄峥所言，字节跳动从一开始就想做一家全球公司，其主要股东就包含SIG、泛大西洋等海外投资机构，同时拥有出海爆款TikTok，并成为撕开美国科技铁幕的那把尖刀。

但字节跳动登上高峰之前，BAT等互联网先辈早已开始探路。

早在2006年，百度就进军日本搜索引擎市场，彼时购置了价值12亿日元(约1亿美元)的服务器，高薪聘请索尼董事长出井伸之、雅虎日本业务副总裁井上俊一分别担任独立董事和百度日本总裁。

故事开头很美满，结局却并不尽如人意。百度在日本尝试以浏览器、输入法和hao123为三驾马车来打开市场，但当时谷歌和雅虎合计瓜分了90%的市场份额，百度和谷歌又高度同质化。

局面难以打开时，百度甚至通过成人内容来导流、强制用户安装百度的日本输入法Simeji，这些做法最终被日本政府警告并叫停。七年过后，百度在日本出海折戟。

2014年，阿里在美国上线了首家自营电商11Main，由其美国子公司Vendio和中小企业电商解决方案供应商Auctiva联合推出;短短一年后，阿里不得不向美政府妥协，将11Main与社交购物公司OpenSky合并。

可见，BA的出海首秀都不算顺利。

显然，当中国互联网企业以自营平台出海时，它们往往会面临类似的困境。一是文化、政策环境各异，导致本土化不顺利，例如海外针对商业模式、知识产权等的保护政策。

第二，在互联网相对成熟的国家，本土企业占据了主要赛道的优势地位，例如社交赛道的Facebook、电商赛道的亚马逊，这意味着留给外来企业的市场蛋糕并不多。

第三，在投资策略上，作为后进者的中国互联网企业，想进入技术高度成熟的美国或日韩市场，游戏难度可想而知;而在当下出海热土的印度、东南亚，全球企业都将迎接更多机会。

“时间机器”在起作用。

有数据显示，在东南亚，20-45岁的人口占比超过45%，互联网渗透率达到50%，但电商仅占零售总额的3%，谷歌和淡马锡的联合报告也指出，东南亚互联网经济规模将在2025年突破2400亿美元。

东南亚正成为吸引全球科技资本的热土。比如阿里，其已经完全控股东南亚电商平台Lazada，这是一家成立于2012年的电商公司，在印尼、泰国等国拥有5.6亿消费者。

针对东南亚出海投资，有分析人士曾指出，阿里在东南亚有明确的投资战略目的，它会想清楚自己的业务怎么走;而阿里主要在自己擅长的电商、支付、物流、外卖等领域下重注，并且依托于支付工具PayTM进行产业链布局。

通过投资控股，阿里等企业正在向全球输出“中国模式”。最典型就是在Lazada成立七周年之际，其举办了一场全球演唱会，邀请到Dua Lipa等世界级歌星，并且发放大量平台优惠券。

这不就是东南亚版的“双十一猫晚”吗?

不止于阿里，中国互联网巨头正大举进军印度和东南亚，而资本驱动正成为互联网企业出海最为娴熟的工具。汤森路透在2016年的研究报告也指出，中国资本的全球并购正影响全球产业格局。

通过占股投资，企业能保证在核心赛道、以及高增长市场上不缺席;印度和东南亚的互联网产业依然在成长，对外国资本和技术也更为开放。

另外，投资往往是互联网企业出海的敲门砖，背后是成功商业模式的输出、以及在中国互联网激烈搏杀后总结出的“血泪经验”，这是资本之下的创新驱动力，其有望引领全球科技产业的变革。

这正是中国资本影响全球的关键原因。

可见，出海正成为中国互联网企业的新故事之一，投资又有望成为“中国式出海”的标签，但在中美大博弈之下，TikTok和微信的点状事件或许只是个开场，未来的“中国式出海”将如何生变?或许只有时间能给出答案。文|韩志鹏

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（编辑：济源站长网）

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