500亿美金估值背后：今日头条正遭遇BAT围猎危机 首发

今日头条又要开启新一轮融资了。上周，互联网圈和投资圈几乎同步爆出这条重磅新闻，今日头条即将开启新一轮融资，按照圈内传闻，此轮融资估值超过500亿美金。

今日头条随后回应：“我们向来对传言不予置评”。不过，就在今日头条对传言“不予置评”的同时，它的同类产品趣头条却宣布完成超过2亿美元B轮融资。由BAT最重要的竞争巨头腾讯领投的融资完成后，趣头条估值将超过16亿美元。

虽然趣头条在体量上还无法与今日头形成正面冲击，但是在趣头条的背后，腾讯布局的资讯分发平台已经形成了三路大军，腾讯新闻、天天快报、趣头条，今日头条是时候该面对即将到来的对手了。

更值得关注的是，在这场融资传闻的背后，刚刚过完六岁生日的今日头条，事实上正在成为被巨头集体围剿的猎物。放眼周围十面埋伏般的竞争对手，腾讯、百度、快手、微博等等，个个如狼似虎。如果没有更强劲的融资支持，那将如何面临这场突围战役？

在中国互联网市场，类似BAT这样的巨头早已在各自的领域建立起核心优势甚至垄断优势，只是从未有过一家“拼盘式”的公司，在各条赛道都没实现领跑，却能将各条赛道打包在一起而成为巨头。

盛世之下的今日头条，能打破这样的宿命吗？

短视频攻坚战 无法逾越的快手

除了在内容分发领域遭遇趣头条的步步紧追，以及BTA旗下百家号、天天快报、大鱼号等平台的围殴，今日头条重金押注的视频产品在竞争中也面临巨大压力。

这个春节的现象级产品非抖音莫属。据QuestMobile数据，春节期间，抖音增长了近3000万DAU，超越了同门产品西瓜视频和火山小视频。可以说，在短视频这个竞争白热化的领域，抖音已经扛起了今日头条的攻坚大旗。

但现象级并不等于统治级。在短视频市场，成立了7年的快手是抖音尚无法逾越的一座大山。

根据极光大数据发布的《春节期间热点App数据观察》报告，快手以11664.5万DAU跻身全类别春节当日DAU排行榜第九名，在总排名榜上力压今日头条，并且数据相当于今日头条三款短视频应用之和。考虑到“头条系”彼此带量，今日头条短视频“三强”和快手相比几乎完败，在用户量和活跃度上早已不是一个等级。而Talkingdata发布的2017年移动互联网行业发展报告的数据则证明，快手的用户活跃指数以4倍的优势大幅领先于抖音。

有观察者分析，快手的本质像是“what are you doing”，抖音更像是“what are you playing”。从用户需求上看，doing的优先级远高于playing，而且playing的内容更容易发生变化。

这并非没有先例。在短视频领域，红极一时的小咖秀无疑是第一款真正流行的以playing为主的爆款产品，当年在明星市场的影响力亦非现在的抖音可比，但现在也趋于平淡。

尚未形成完整生态的抖音，一方面要应对快手等对手的夹击，一方面要谨防用户兴趣的变化，是否有足够的时间去打破小咖秀的魔咒？

越是激进的推广，或许越可能暗藏焦虑。在短视频市场，让今日头条焦虑的远不止抖音。去年下半年，以高空自拍闻名的吴永宁坠楼事件让国人一片哗然，火山小视频在其中扮演的推波助澜的角色为公众所不齿。到了年底，西瓜视频要借直播答题“撒币”突围，却在巨额投入之后被监管叫停。今年春节期间，本来风头无两的抖音，却遇到了“撤销冠名”风波，多个卫视春晚的网络版出现了不同程度的马赛克，而被遮盖的则是此前一举拿下冠名权的火山小视频、抖音等平台LOGO，受李天佑事件牵连，火山小视频、抖音在毫无防备的情况下就被封杀了，今日头条不得不紧急用激萌来“应急”。

相比之下，快手却很安分，所有的功能几乎都集中在一个App内，集中精力将主App做得更好，护城河挖得更深。实际上，快手创始人宿华强调的“打磨产品、服务用户”正是其投资方腾讯一直强调的产品理念。快手的优势不仅体现在遥遥领先的用户规模，更可怕的是，就像上面所描述的一样，快手的本质是“what are you doing“，已经被公认为用户记录生活的平台，就像微信一样是用户生活的一部分，很难被颠覆。

巨头的反扑和算法的瓶颈

如果说在短视频市场，今日头条的身份是个新锐挑战者，在新闻客户端市场，今日头条则一度给外界留下颠覆者的印象。但即便是在这条主赛道上，今日头条也面临着“后院起火”的挑战。

在新闻客户端市场，腾讯新闻依然是领跑者，而且与天天快报一道对今日头条形成了夹击。另外一个不能忽略的背景是，整个市场的发展已经明显放缓。从QuestMobile的数据增长曲线来看，腾讯新闻、今日头条、天天快报、网易新闻、新浪新闻和搜狐新闻这六款产品的MAU波动相当平稳。综合QuestMobile和易观的数据，过去一年间，今日头条的活跃用户规模甚至在个别月份出现下滑，意味着它即将或者已经触碰到了天花板。

除了腾讯两大产品的前后夹击，今日头条还面临着一个虎视眈眈的对手百度。长期位居中国互联网第一阵营的百度，此前强势喊出了“夯实移动基础、决胜AI时代”的口号，将百度信息流打造成为另一个全民“超级应用”，让这一市场的争夺变得更加惨烈。

QuestMobile《2017年中国移动互联网年度报告》显示，过去一年中，手机百度与今日头条的重合用户中使用手机百度的比例，手机百度独占用户使用手机百度的比例，实现了明显提升。相比之下，重合用户使用今日头条的比例，今日头条独占用户使用今日头条的比例，却在下滑。QuestMobile指出，随着手机百度用户浏览新闻资讯的习惯逐步养成，手机百度对今日头条的竞争影响正在增强。

头条面临的严峻挑战，足见其引以为傲的机器算法或到了瓶颈期。

内容分发领域，有编辑分发（中心人工主导）、算法分发（机器主导）、社交分发（离散人工主导）三分天下之说。编辑分发的优势在于，借由专业背景知识完成了从海量内容到有限展示位置的过滤和筛选，经过筛选的内容，平均质量相对较高。机器算法在实现按兴趣投递的同时，标题党、低质重复内容的问题一直受到诟病。至于打破千人千面的目标，社交分发同样可以做到。此外，腾讯、百度等其他平台也有机器算法，可通过人机结合扬长避短。事实上，作为最大的信息和社交分发平台，Facebook也在事实甄别和低质内容管理上依赖编辑和审核的人工工作。

（编辑：济源站长网）

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