实战：店铺全面自查 精准定位轨迹 平流缓进
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(讯)电商行业的频频更新，也需要不断的学习和突破来应对。适应好不同时间节点的操作环境才能掌握先机和优势。如何去注重细节，如何去进行全方位的运营和 配合来取得最高的运营效率等等，突破现存问题是关键。双十二不只是冲击的时刻，更是总结的阶段，擅于总结，才能布局全面，发现诸多问题和途径，进而让店铺 焕然一新。 还记得第一次的总结，也是对于一个阶段进行汇总分析。我认为每个阶段的总结都是非常重要，我们不能只把目光放在如何提升上，不然操作来操作去，得到和失去都全然不知，方向若出现偏移，操作也会有偏差，跑了一段时间，自然要放缓步伐，总结也是阶段性的提升。
首先要学会自查，店铺的运营自查应该包括以下几个方面： 1. 检查流量走势以及各因素影响的升降情况和原因。 2. 检查各个活动跟进情况以及相关节日促营的进度。 3. 检查综合的数据指标，并做店铺日常数据汇总。 4. 检查后续的促销，美工和客服修改情况和告知。 5. 检查未报名的活动。 客服人员的工作自查应该包括以下几个方面： 1. 检查客服工作出现的问题记录，比如退换货，拍照，问题件等。 2. 检查需要解决的问题件有没有解决，比如需要退款的，需要催单的，需要拍照的都有没有落实。 3. 检查当天的其他工作计划有没有完成。 4. 检查每款物品的库存量，以及连带销售，对搭配做到心中有数。 无论什么时候和什么情况下，在何时何种状态的运营工作中，都能在以下几个要点找出答案，思考自己的工作有什么不足，如何改进，无论从任何方面分析，最终我们要的目的是成交。
一. 品牌定位 定位意义 售卖产品是售卖文化、售卖服务、售卖需求。卖货要有好款式，可以不断的复制下去。而文化一旦培养出来，衣服为载体，就是一个核心竞争力，是别人偷不走的。 定位是为了什么？ 定位是要给顾客独一无二差异化的东西，是顾客购买产品的理由，是区别于竞争对手的东西。 整体定位 我们只有聚焦某个品类的定位，才能占据顾客的心理，让顾客在购买选择产品时，从过去的被迫选择或者以便宜为导向的选择，转为有目的性的选择，形成顾客选择品类产品或选择购买平台的时候有品牌联想。 事 实上，现在稍具成功的品牌电商也是基于品类定位的成功。定位不是我们对产品要做的事情，定位是我们对预期客户要做的事情。换句话说，我们要在预期客户的头 脑里给产品定位。从本质上说，定位的目标并不是我们的产品，甚至我们自己，而是通过产品传达给目标客户。简单一句话，我们要通过一定的方式，符合或改变客 户的心理设想。 定位单品营销 这需要运营，美工和客服做好配合，并拿出单品推广方案，在通过数据和营销定位来确 立基本营销单品后，接下来就要从产品本身条件出发，要营造店铺装修营销气氛，单纯的来挖掘产品的卖点。简单的说，好的产品要配上好的装修效果才能卖的火， 在确定单品款式后，并能对词单品由整体提供充分的营销理由后，接下来就是“养”。 很多时候，我们都觉得这个单品很有潜力，有文化，有市场，但是就是卖不好。所以运营要制定一个明确的单品推广计划，美工要立足于店铺文化的宝贝装修页面详情。 而 整体完成后，会遇到一个很头疼的问题，也需要重视起来。单品营销基本上在这款产品很难赚钱，产品只是个诱饵的话，要去关联到其他产品才能产生利润，带动其 他产品销售，做单品营销为了什么？ 是为了要带动品牌其他产品的销售，所以在店铺的整体氛围和其他产品一定要做好，重要的在其他产品的购买转换，而不是引导性产品的销售。 二. 了解市场和客户 传统的服装品牌，一般会有专业的人员对市场和客户进行研究，以确保推出符合客户要求的产品。 只不过我们更多的是通过自己的观察来了解市场和客户，了解所针对客户的消费习惯、生活方式、喜欢或不喜欢的事情，最重要的是他们对产品的需求。 比如我们需要考虑的是在当前的季节，当前的流行趋势下客户的衣橱里缺少的是哪一件衣服。在没有建立完善的客户档案或历史销售记录之前，这是一件非常困难的事情。 因 此我们可以做的最主要的方式是观察竞争对手，因为他们成功的销售业绩使他们的产品在某种程度上已经得到了市场的验证。因此了解市场和客户首先需要确认的 是，我们的竞争对手是谁。然后分析他们的产品系列、风格、款式、价格以及优劣势等，以判断什么是我们潜在客户喜欢购买的，并据此定位自己的产品。 掌握别人产品的优势和特点，总归更需要的是根据自己的思想和表达连带销售，连带销售带来的是整体的销售，更能让顾客感到店铺产品的丰富性和可选性。 三. 产品规划 当品牌风格得到目标客户的认同，而产品和服务也达到一定的水准时，价格对于消费者而言，已经不是最重要的因素了。品牌定位指的不是挂在口上和心理上的定位，品牌定位更是从里到外，始终如一的构建。 类目产品主打和次要的组合，产品风格大方向和小主题的组合，产品价格档次集中和分散的组合，产品类目分类组合，细节上再装修形象表达，产品图片页面表达文案与产品文化及精神诉求的和谐统一。 产品规划的本质就是产品的选择，也就是我们销售和布局商品的范围。建立合理的产品规划，包括风格、品类、数量和价格体系对品牌来说是非常重要的环节。产品的规划通常包括广度和宽度两个方面。 因为获以用户的方式和表现形式的不同，具有更大的灵活度。比较合理的做法是深度与广度的结合，我们必须要保证部分有深度的产品，具有价格优势和产品优势的主打风格，同时又通过一定的广度来留住更多的用户选择更多的产品，进而创造更高的利润，并在这之间取得一种平衡。 四. 产品卖点 我 们可以通过技术化方式，向大量的访问者深入全面的展示产品的卖点，形成对消费者的影响。比如说：功能性、时尚型和附加值。 功能性说的简单点就是你的产品能穿的出去，能满足客人的需求。时尚性就是客户对时尚敏感度的认知以及所处流行趋势中的位置。附加值的实现可以从产品本身， 比如材质、做工、精致搭配或其他方面来实现。 任何的定位都是围绕产品的卖点来展开。 五. 运营分析 日常性数据分析 1. 流量相关数据：PV、在线时间、老用户比例、新用户比例等。 2. 订单相关数据：总订单、有效订单、订单有效率、总销售额、客单价、毛利率等。 3. 转化率相关数据：下单转化率、支付转化率。 每周数据分析 用户下单和付款不一定会在同一天完成，但一周的数据相对是较为精准的。所以我们把每周数据作为比对的参考对象，主要的用途是在于比对上周和上上周数据间的差别，产品做出某种调整，相对应的数据也会有一定的变化，如果没有提高，说明方法有问题或者本身的问题在于此。 运营数据：总订单、有效订单、订单有效率、总销售额、客单价、毛利润、毛利率、下单转化率、支付转化率、退货。每日数据汇总，每周的数据是较为稳定的，主要比对于周计的数据，重点分析内部工作，如产品引导，定价策划，促销策略、包邮策略等。
而分析时大家思考三个问题： 1. 对比数据，为什么订单数减少，销售额增加？ 所对应影响 2. 对比数据，为什么客单价提高，利润率降低？ 所对应影响 3. 对比数据，能否做到：销售额增长，利润率提高，订单数增加 从数据的分析，再到用户体验方面，做好把控和强化。
用户体验是一个系统的过程，与美工到客服，都需要提高用户体验。宝贝详情页面的装修也和提高转化率密不可分。不论哪种方式都是依据三个问题来完成：买家想看什么？ 你想给买家看什么？ 如何说服顾客购买？ 宏观： 1. 装修的建设 这是一个我们都知道的问题，但并没有得到充分的认识。以用户为中心增加用户体验并不是一句口号，而是通过用户的视角来审视装修，看如何才能第一时间把最重要内容体现出来，并且通过产品特色去吸引用户深入了解。 2. 宝贝描述优化 用户的转化流程主要体现在浏览过程，购买流程等。不要考验用户的耐心，而应该尽量让用户心情愉悦的进行每一步购买操作，并快速得到顾客想要的结果。 3. 引导老客户进行转介绍 对于已成交客户，我们可以通过优惠，小礼品等形式来促进老客户再次消费。 微观： 1. 客户定位：针对的目标客户群是哪些人？ 产品对应的地域、人群特征、人群需求侧重、功能性等特质。 2. 产品定位：他们想上网寻找一些什么样的东西？ 分析顾客买家商品构成分析同行店铺分析季节天气根据客户需求全页面布局客服主动性带动产品营销。 3. 需求挖掘：他们有哪些需求需要急切满足？ 客服询问分析后，针对性去解决，达成交易。 4. 消除顾虑：在下决定购买时会特别注意什么？ 产品质量，售后服务等，宝贝详情页面不断优化规划，完善售后，让客户具有安全感，消除顾虑交易达成。 5. 满足需求：如何将这些人的需求引爆？ 营造品牌文化，增加品牌特色，增加客户满意度，增加交易达成。 一个优秀的运营，不只是在于操作店铺上，大数据和综合情况的汇总分析也是必备，在无法估量的大数据中精准筛选，找寻出路，才能促进一个店铺越来越优秀。 每一次的总结，都是基于前期的累积和铺垫，也建立在下一次的活动节点之上。换句话说，总结全面，优化细致，那么后期迎来的活动也必然有更进一步的爆发。
（来源：派代网 文/ 任天行；编选：） （编辑：济源站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
