艾媒：《2019Q3中国在线酒店预订行业监测报告》（PPT）

(讯)目前中国在线酒店预订行业正处于快速发展阶段，虽然其发展情况与欧美发达国家相比仍有差距，但存在着巨大的市场潜力。iiMedia   Research(艾媒咨询)数据显示，超八成中国在线酒店预订用户处于18-39岁阶段，结构呈现年轻化特征，年轻用户及新旅游人口开始成为行业的重要增长引擎。另一方面，三线及以下城市用户占比达三成，下沉市场用户量大，且具备较强的消费意愿和能力，但目前在线化率仅为19.6%，市场仍有巨大开发空间，其发展对于行业的影响也将不断扩大。多方因素影响下，中国在线酒店预订行业的发展呈现良好势头。iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线酒店预订间夜量规模正逐年扩大，2019年有望突破9亿。

　　核心观点

　　中国在线酒店预订行业进入快速发展期，下沉城市展现巨大增长空间。2018年中国在线酒店预订用户渗透率达到29.4%，进入快速发展阶段。但目前中国在线渗透率与欧美发达国家相比仍有差距，特别是下沉城市，中国三线及以下城市在线渗透率仅为19.6%，仍有巨大增长潜力。

　　新旅游人口崛起，年轻用户及下沉市场成新增长引擎。中国在线酒店预订用户中，年轻用户及新旅游人口开始成为行业的重要增长引擎。另一方面，下沉城市用户同样具有较强旅游出行和酒店预订消费意愿，且具备相应的消费能力，加上下沉城市旅游开发加强，下沉市场对行业的影响也不断增强。

　　2019年中国在线酒店间夜量规模将超9亿，美团酒店间夜占比超越携程、去哪儿、同程艺龙之和。在线酒店预订平台推动着酒店行业加速发展，2019年中国在线酒店间夜量预计突破9亿。目前行业市场格局分明，头部美团酒店和携程平台竞争优势明显，携程不断加强海外布局，发展国际化战略，而美团酒店则深耕中国市场，两大巨头在海内外市场具有良好表现。

　　以下为报告节选内容：

　　中国旅游业持续发展，成酒店预订市场发展重要基础

　　中国国内旅游业发展态势良好，规模呈现逐年上涨的趋势，成为酒店预订市场发展重要基础。

　　2018年中国国内旅游人次高达55.39亿人次，同比增长10.8%。

　　中国国内旅游收入逐年增加，2018年达到5.13万亿元。

　　中国在线酒店预订行业处于发展加速期，在线化率与发达国家相比仍有差距

　　2018年中国在线酒店预订用户渗透率达29.4%，处于快速增长阶段。但相较欧美发达国家仍有差距。

　　中国在线酒店预订用户渗透率与英(45.9%)美(37.9%)等发达国家相比仍有一定差距，但一线城市在线化发展已达到发达国家水平。

　　中国在线酒店预订市场发展空间大，2019年间夜规模将超9亿

　　在线酒店整体间夜量规模逐年扩大，2019年将达到9.03亿间夜量。

　　在线酒店预订用户以男性及年轻人群为主

　　2019年第三季度，54.0%在线酒店预订用户为男性。

　　在线酒店预订用户中，超八成为年轻群体，即80-95后(18-39岁)。

　　用户消费力提升，年轻用户消费力更强

　　2019年第三季度受访用户国内酒店预订最高可接受日均间夜价格同比增长20.2%。

　　90及95后国内酒店预订最高可接受日均价格达385.6元，高于总体水平32.5元。

　　年轻用户追求享乐消费，偏好个性、多元化酒店

　　90及95后用户对景观房、新型酒店、网红酒店消费偏好更为强烈，相较总体分别高出3.1%、2.2%及2.0%。

　　旅游出行为主要预订需求，景点内部或附近成主要酒店预订地

　　旅游出行是受访用户酒店预订的主要目的，同时越来越多用户会因为体验式住宿、朋友聚会、参加展会等目的预订酒店。

　　51.6%受访用户在2019年Q3在线预订的酒店位于景点内部或附近，而选择预订商圈及交通枢纽附近的用户也超过四成。

　　假期出行引发酒店预订需求，周末及小长假出行为主

　　超九成用户主要在小长假及周末出行时预订国内酒店。

　　54.0%的受访用户主要在长假出行时预订国内酒店。

　　下沉用户有望成中国在线酒店预订行业的新增长点

　　三成中国在线酒店预订用户来自三线及以下城市。

　　2018年三线及以下城市在线酒店预订用户渗透率仅19.6%。

（编辑：济源站长网）

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