快手、抖音、B站纷纷发力教育内容 “知识付费”是一门好生意吗？

由于张召忠本人曾任海军少将，具有丰富的实践经历，还曾担任过国防大学教授，学术知识渊博，因此在课程讲述上专业性强，同时又生动有趣，得到了很多网友的喜爱。

10月30日到11月26日，B站开启付费课程内测，不仅在首页上线付费课程活动内测推广页面，还为鼓励用户购买付费课程准备了拼手气红包、周边奖品、头像挂件等福利。

在此次活动中，张召忠也开设了自己的付费课程“局座的国际战略课”。目前，该课程在B站上售价75B币(折合人民币75元)，正更新至第八期，总播放量达111.1万次。

除了课程付费，在变现方式上，张召忠还从电商入手，在微信小程序商城拥有自己的店铺，售卖产品包括战术服装，战靴，眼睛等多种军用相关的产品，销售量较为客观。

与B站专业性强的调性不同，快手的付费内容则显得更大众化。

在近日“快手课堂”发布的“11月4日至10日视频课热销榜”中，排名第一的达人“阿柴哥数学课堂”的热销值达到88.3。

阿柴哥的课程主要针对初高中的学生课程，价格低廉，在其精选区中的两个课程均只售9元。此外，每天晚上9点还会以直播的形式进行教学，实现了“短视频+直播+付费”的多元融合。

达人“MrYang杨家成英语”也知识教育类的头部IP之一，除了在B站上拥有44.97万的粉丝，他目前在抖音账号粉丝数已破百万，高达877.99万。

作为知识教育领域重点竞争对象之一的“英语类教学”，杨家成有自己独特的魅力所在。

采用情景剧的模式，夸张的表演，趣味十足的语调，在较短的时间内快速传递“干货”，让用户在轻松的环境下满足自己学习的需求。在商业变现方面，杨家成也拥有自己的橱窗。橱窗上挂置有商品两件，《另类独行：杨家成的英语路》和《【汤圆英语】杨家成：搞定出国旅行口语 》，均为他自己出版的书籍。

截止到11月29日，售价47元的《另类独行：杨家成的英语路》共卖出120本，售价198元的《【汤圆英语】杨家成：搞定出国旅行口语 》共卖出4170本。

伴随着日益激烈的内容之争，从美妆、美食到汽车再到如今的知识教育，可以看到，今年以来，各大平台都纷纷卯足了劲儿，相继推出一个又一个知识类、教育类的扶持计划，助力平台朝着专业领域内容深耕的方向在前进。

据相关MCN机构透露：当前知识教育市场还远远没有饱和，不仅平台很重视，其实各个机构也都在开始尝试这一类的内容。

长期以来，短视频行业的变现方式一直以广告与电商为主，“知识付费”仅是占据了很小的部分。

一方面，之前的短视频内容仍以娱乐消费为主，知识类内容占据的比例并不高，且门槛较高;另一方面，大部分用户是通过短视频满足娱乐需求，对多数内容没有刚需，因此并没有养成付费习惯。

然而，随着各大平台开始纷纷涉足知识内容赛道，且有不少达人通过知识付费实行变现，这阵风正慢慢吹了起来......（来源：“短视频工场” 文/场妹）

（编辑：济源站长网）

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