|
(讯)中国在线旅游市场发展趋势
中高端住宿需求将继续升高，对在线旅游预订市场的品质化发展贡献会更多
Analysys易观分析认为，从2018年各季度入住率情况来看，三星至五星级酒店全年平均入住率达到58%，尤其在入住需求相对降低的第四季度，四星级及五星级酒店的单间可出租客房收入表现更佳，Analysys易观分析认为中端酒店在淡季的时候会靠降低价格来提升入住率，对于用户而言，如果中端酒店和低端酒店价格差异较小，那么他们更愿意接受明显硬件条件和服务更好的中端酒店。因此，未来的中高端酒店市场的需求态势将会继续上涨，对在线旅游预订市场整体的营收贡献亦会提升。
国际化玩家是重要参考，一站式服务将是在线旅游预订市场必争之地
以携程为代表的中方OTA玩家在2018年整体交易规模表现上已赶超Booking、Expedia两位国际OTA代表，同时GMV增速达到30%，是两位国际玩家的2倍之多。另一方面，对比收入及佣金率可以看出，坐拥全球中高端酒店资源的Booking以其资源覆盖力度及高佣金率保持领先位置，而作为综合旅游预订平台的中方玩家携程则因机票、度假、商旅等多样产品分化致使平均佣金率被拉低。Analysys易观分析认为，中方OTA厂商国际化战略部署加强，将逐渐与以Booking为代表的国际化OTA开始同台竞技。在发展成为全球化在线旅游预订平台的道路上，国际厂商也将不断择善而从，加强一站式多样化产品供给，优化品质化旅游市场发展的评定指标。
品质化成为所有中国市场玩家最重要的考验
根据调研数据显示，用户在品质化旅游方面，价格敏感度较低，愿意接受更高的价格，以保障出行体验。旅游行程规划与价格机制合理是未来旅游产品品质化发展的发力点，旅游硬件设施、专业的服务团队等内容成为厂商旅游产品结构优化、服务价值链升级的范本与蓝图。Analysys易观分析认为，在线厂商在旅游品质化的探索，逐渐形成以优质供应链整合能力竞争为核心的市场格局，结合平台运营能力，共同发挥品质化引领作用。
体系化推动板块联动共同发展，在线旅游平台整合服务需求，完善旅游产品供给
以在线住宿预订用户为例，该群体在航空服务领域使用深度TGI指数达到439.5，远超住宿预订领域351.6水平，反映出在线住宿预订用户对机票交通预订市场的高关注度。在线旅游各细分市场之间用户关联度较强，在一定程度上起到相互导流的作用。Analysys易观分析认为，在线旅游平台作为旅游产业链中枢位置，应继续完善自身旅游产品整合服务能力，巩固自身行业竞争优势，从交通出行、住宿、度假多场景致力于为用户提供全面的一站式旅游服务。（来源：易观智库 编选：） 查看PDF原文
（编辑：济源站长网）
【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!
|
