全球电商市场洞察：阿里和亚马逊，谁才是全球第一？

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　　猎豹全球智库 容荣

　　近日，阿里发布了2017第二季度的财报，随后股价一路狂飙，紧逼电商巨头亚马逊。截至8月22日，阿里的市值达到4304亿美元，亚马逊为4579亿美元。“全球最大的电商”宝座随时有可能易主。

　　猎豹全球智库选取亚洲、欧美、拉美、日韩、中东等地区的17个国家作为代表(中国、印度、印尼、美国、俄罗斯、英国、法国、德国、西班牙、巴西、阿根廷、墨西哥、日本、韩国、阿联酋、沙特阿拉伯、埃及)，通过分析阿里、亚马逊等巨头在全球的电商布局、app活跃用户、竞争者动态等维度，呈现全球电商市场的竞争全貌。

　　(注：本文主要研究移动电商发展情况，支付、物流等其它领域不在本文讨论范围之内;分类一部分参考Google Play)

　　第一部分 概况

　　从“猎豹大数据”17个国家的电商分类渗透率(移动互联网用户中使用电商app的比例)可以看到，韩国的电商渗透率非常高，大比例超过其它国家，也许与韩国的手机制造发达促进了移动化有很大关系。另一方面，韩国的语言、文字、文化和有限的人口，成为本土电商发展的护城河。也许正因为如此，作为全球电商巨头的阿里和亚马逊旗下的阿里速卖通(AliExpress)和Amazon Shopping都没有进入韩国的电商排行榜前十名。

　　引起我们注意的是，中、美两个大国的电商app在移动用户中的渗透率低于印度和欧洲大部分国家，作为中、美、印度本土三股互联网力量交汇的热土，印度电商竞争之激烈从电商渗透率中可见一斑。而在排行榜末端的拉美、东南亚、中东国家，在移动电商领域的潜力可能更大。

　　第二部分 地区、国家排行榜

　　一、中国市场：阿里地位难以撼动，腾讯才是对手

　　中国的电商市场是阿里的发源地，阿里自家产品为主力：综合性app“淘宝”、B2C “天猫”、开拓农村市场的“农村淘宝”、负责二手买卖的“闲鱼”、促销类导购平台“一淘”，同时也在布局线上线下融合的新零售。配合上下游的支付、物流等业务，面面俱到。

　　中国的电商渗透率为19.66%，而光是淘宝app的周活跃渗透率已经达到16%，这意味着超过80%的中国电商app用户都是淘宝的用户、每6个中国移动互联网用户中，就有一个淘宝的用户。

　　值得一提的是，在猎豹全球智库2015年的年度排行榜中，淘宝是京东(腾讯投资)的11倍，现在还有8倍;对比当时的数据，天猫有一定程度的下降。目前社交电商拼多多(腾讯投资)从曾经的默默无闻突飞猛进上升到电商榜单第二名。淘宝虽然大比分领先，已经被竞争对手(尤其是腾讯系)层层包围。

　　从图上依稀看到一个尴尬的事实：在“双十一”“618”这些购物节背后，只是活跃用户达到顶峰和销售额的爆发，对于用户规模的扩大基本上没有影响。这或许也是为什么在京东的第二季度财报发表后，虽然GMV达到346亿美元，股价却下跌的原因。

　　而拼多多打着“社交电商”的旗号，在拿到有腾讯参与的1.1亿美元B轮投资后，沿着oppo、vivo手机的成功路径，在“极限挑战”、”中国新歌声“等综艺中进行高空轰炸，活跃数据一路走高。

　　中国电商市场发展更加多元化、竞争更加激烈，而掌握着社交关系、微信入口生杀大权的腾讯，是阿里最大的敌人。

　　二、东南亚：阿里买买买战略奏效，大势已定

　　猎豹全球智库把阿里的海外布局分为两类：一类是跨境电商app 阿里速卖通(B2C)和阿里巴巴(B2B)，把中国的产品销往海外;另一类是阿里在海外的投资、收购业务，直接把当地领先的电商买下来，以Lazada、Snapdeal为代表。

　　在阿里最新的财报中，国际零售业务增长了136%，其收购的Lazada力压阿里的aliexpress被率先提及，而Lazada占优势的地区主要是东南亚。根据“猎豹大数据”平台显示，Lazada在印尼、菲律宾、越南、马来西亚、泰国等国家的份额都很高。

　　“猎豹大数据”显示，截至2017.8.21，在印尼的电商市场，第一阵营依次为Shopee、Lazada和Tokopedia。

　　印尼是中国公司出海的热门国家，在电商领域更是热闹非凡;2016年4月，阿里收购了电商排名基本上是第一名的Lazada;一年多以后，又把第三名Tokopedia纳入囊中。而之前和Tokopedia走得比较近的公司，京东也是其中之一。

　　京东很早开始布局印尼市场，在当地建立仓储。在“猎豹大数据”的排行榜中，京东的印尼版本位列第12，而AliExpress紧随其后。从京东和AliExpress在印尼电商分类的渗透率来看，并不尽如人意，也解释了为什么它们都要选择收购或投资市场份额相对更大的Lazada和Tokopedia。

　　从前三名的趋势来看，Lazada之前一直都是印尼电商市场的第一名，但Shopee近来增长势头很好，在8.7-8.13这周终于超过了lazada。

（编辑：济源站长网）

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