「小红书」不红了？

根据公开报道，重新上架后的小红书在内容审核上严格了许多，但一定程度上，“合规”与“速度”是此消彼长的关系。严控不合规内容的同时，小红书需要完善自身内容生态，通过扶持不同层级创作者来填充更多优质内容并吸引用户。在经历内容方面的大整顿之后，小红书还需要重新获取用户的信赖和忠诚度。

建立一个健康、良性循环的原创生态和社区氛围需要时间、资源的长期投入，小红书必须能够耐得住寂寞。

另外，“社区+电商”的双轮驱动模式要求小红书必须完善其电商业务，例如进一步扩大商城SKU，完善商品和内容的匹配度，解决从内容切入交易的难题。这既考验小红书的电商运营能力，也考验其底层技术能力。

大热的电商直播背后是一条成熟的商品供应链，电商平台必须要不断完善自身供应链并保证资源储备。真正能带货的主播都是以自己的流量优势倒逼品牌方给出最低价格并签订保价协议，以此来保证自己的竞争优势。而目前小红书并没有依靠平台成长起来的头部KOL，因此小红书能否为平台达人争取到价格方面的优势至关重要。

另外，电商直播是变现目的极强的一种内容形式，如何与小红书偏分享性的笔记内容、较为轻松静态的内容社区和谐共存，也是需关注问题之一。

在外部，日新月异的互联网产业竞争激烈，随着快手、抖音等内容产品加入电商赛道，小红书迎来了更多竞争对手。

截至2019年7月，字节跳动旗下产品的全球总月活用户已达到15亿，抖音日活用户也超过了3.2亿，已成为巨大的流量入口。目前抖音成熟运营模式和巨大影响力是吸引更多创作者入驻的最大优势。

今年11月，抖音推出了创作者学院，发布包括平台规则、制作、运营、涨粉、变现方法在内的官方指导课程，帮助创作者更好成长，而这也是抖音自2016年上线以来首次对外发布官方运营攻略。另外，抖音也将开通电商橱窗的门槛下调，创作者只要通过实名认证即可直接链入淘宝、京东等各大电商平台，实现短视频带货。

快手同样不可小觑，截至今年年中，快手月活已超过4亿，日活过2亿。作为短视频两大头部玩家之一，快手在私域流量变现方面优势明显，对创作者吸引力巨大。快手也正在大力扶持创作者，7月推出“光合计划”，今年下半年连续推出针对美食、篮球、音乐等多个内容垂类扶持计划，单一内容垂类获得的流量扶持均在亿级。

在电商直播领域，电商平台已是重要参与方。

今年，淘宝直播声势浩大，先是发布“启明星计划”邀请明星加入直播，随后和微博电商直播进行深度整合，双十一前发布“网紫大道”计划，吸引来自10个国家的500多位中外达人、50多家中外MCN合作机构入驻，金卡戴珊、蕾哈娜、米兰达·可儿均已入驻天猫国际。双十一当天，淘宝直播成交额达200亿，超过50%的品牌商家通过直播获得了增长。

数据来源：CBNData

较早入局电商直播领域、以“内容+直播+电商”为商业模式的蘑菇街今年三季度的直播业务GMV达16.29亿，同比增长115.2%，直播业务GMV占平台总GMV比重已达39.1%，是去年同期的两倍。

今年11月27日，拼多多也首次试水了电商直播，并在首页“百亿品牌补贴”位置设置了入口。据公开数据，拼多多首场直播观看人数突破10万。

拼多多试水电商直播

与竞争对手们相比，小红书仅停滞了两个月，但似乎已经慢了一大步。

无论内部、外部，小红书需要解决的问题都不简单：不论是急待完善升级的内容生态，或是追赶一个个如短视频、直播这样的风口，要实现“翻红”，小红书“道阻且长”，新的挑战才刚刚开始。

（编辑：济源站长网）

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