这180亿美元估值 快手打算用7亿用户来撑？

不仅如此，自从拿到了大额融资之后，快手一直在奋力摆脱低俗形象。继 2017 年赞助了《奔跑吧兄弟》，露脸《快乐大本营》、《天天向上》等热门综艺之后，快手在 2018 年持续加码，又赞助了《吐槽大会》、《三个院子》、《声临其境》等等一系列热门网综和卫视综艺。

这种规模的品牌推广，可以说在努力改善品牌形象上，快手是下了血本。而这样做的实际效果还需要时间验证，但更直接的反应会是快手的营销投入增加、竞争压力增大。相比之下，今日头条的短视频矩阵和一下科技旗下的秒拍、晃咖等短视频平台，一开始就具备比快手更好的品牌形象。

企业的品牌形象与平台上展示给用户的内容息息相关，而快手始终强调“记录”，也就是用户的UGC会是平台上的主要内容组成，这对内容有着更高需求的用户来说可能有些落后。

上述娱乐产业分析人士告诉懂懂笔记，从 2017 年下半年开始，整个短视频行业都在寻求业务模式上的专业化，纷纷布局PGC提升内容品质，这一点对于快手来说，无疑是一种潜在的威胁。也就是说，快手和宿华一直以来强调的记录生活真实的样子，在如今的行业竞争下，很可能会被其他平台更加专业化、精细化的PGC内容所淘汰。

从平台加强内容审核，到加大营销投入，以及大股东的资源支持，快手挣脱低俗标签的努力是看得到的。只不过，快手固有的品牌形象和平台上大量存在的辣眼睛的内容、奇葩的主播，始终都在拉扯着急速奔跑的快手，让它难以“高大”起来。

如果仅凭目前的商业变现能力和平台内容定位，快手的实际价值是否真的能够撑起 180 亿美元的估值，可能需要更多的思考。不知道大风起兮时，会吹走多少泡沫?

（编辑：济源站长网）

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