被误解的“明日头条”和它的明天

将时间维度纳入信息分发模式

不难看出，明日头条实际上和今日头条没关系，既然不是作为今日头条的对手出现，那么明日头条的推出究竟意欲何为呢?

既然明日头条是作为新功能内嵌在新浪新闻客户端中，那么我们就得从新浪新闻客户端说起。

新浪把新浪新闻客户端定位为“新浪智能媒体平台”，这个平台的任务和逻辑很简单：把好的内容通过智能的算法推送给适合的人。这个逻辑包含了两个重点：内容和分发。目前，在内容方面，新浪新闻客户端已经与 2000 多家媒体机构、 30000 多家头部自媒体保持紧密合作，同时每天还有 40 多万条微博精选视频，内容布局全面覆盖各垂直领域。明日头条的出现显然意不在内容，那么就来看分发。

目前，移动资讯信息分发主要有三种模式：媒体型、关系型和算法型。其中媒体型主要由专业的人工编辑运作信息，具有一定的社会属性，腾讯新闻、新浪新闻客户端以及三大门户网站旗下的新闻APP都可以被划分为媒体型;而关系型的分发模式中，资讯信息通过关系链传播，用户主动订阅从而获得信息，例如微博和微信;算法型，顾名思义，按照算法推荐不间断的推送信息，以延长用户的停留时间，算法型分发中最典型的例子就是今日头条和一点资讯。

但是上述三种分发模式并不截然而分，实际上， 2015 年以来，各大头部媒体就开始大动作增加技术算法投入：凤凰增资控股“一点资讯”;腾讯上线天天快报，用户使用微信或QQ登录后即刻识别用户阅读兴趣和习惯; ……而关系型资讯信息企业也逐渐转向算法分发： 2015 年底，微博上线“头条文章”，给予全站最高信息流权重进行信息分发; 2016 年微信上线“朋友圈热文”，利用腾讯丰富的数据资源进行精准内容推荐……

可以说，在目前的移动资讯信息分发领域中，技术算法已经超过了人工推送，成为主要资讯信息的分发方式。与此同时，个性化推荐也正在成为所有新闻、资讯类客户端的“标配”。

而明日头条的出现，正是对传统算法个性化推荐模式的创新。这一创新的点在于，将时间维度纳入原有的分发流程：首先，新浪智能媒体平台利用人工智能技术筛选内容，这些内容一定是要具备可延伸阅读特点的，如体育赛事、娱乐资讯、国际国内时政热点、财经新闻;其次，明日头条再根据时间延续的前后关系把它们串联起来，以时间为标尺做个性化分发，提前在“悬浮卡”上展示给用户。最后，用户长时间持续关注某一话题反过来又可以作为个性化推荐的依据。

明日头条之后的新浪新闻客户端

其实，新浪新闻客户端在今年早些时候就开始尝试在信息分发模式上进行创新。

今年 9 月，新浪新闻客户端上线全新AI功能“即时推”，这是国内首款基于用户“即时兴趣”进行内容推荐的综合资讯客户端。当用户在阅读一条内容返回首页时，人工智能系统会根据刚刚阅读的内容以及用户兴趣相关性，再推荐一条相关兴趣内容，并以动态插入的形式呈现在之前所阅读的内容下方。如用户对某一内容“兴趣十足”，系统将持续推荐，直至用户兴趣结束跳过推荐内容继续阅读。

明日头条可以说是“即时推”的延续，同样是把“时间”元素纳入信息分发流程，明日头条这次把时间元素做到极致，直接发布未来的“新闻”，并和“今日更新”功能一起，对可延伸阅读的资讯进行聚合。

（编辑：济源站长网）

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