双11预售战开启，大数据看带货哪家强？

“疯了，抢疯了...”身经百战的薇娅，露出了不可思议的表情。“所有女生，真的没办法加了”，李佳琦也一脸无奈。10月20日0点起，2020年天猫“双11”购物狂欢节正式开启。数据显示，双11预售刚过10分钟，淘宝直播销售额就超过了去年全天。这一数字对比去年，增长了整整4倍。带货哪家强？当天，淘宝头部直播间表现亮眼，其中“口红一哥”李佳琦，跟“带货女王”薇娅的直播间观看量更是遥遥领先。

李佳琦开播时间自10月20日下午6点30分起，至次日凌晨2点结束，直播时长为7.5小时。而薇娅开播时间则是自10月20日下午6点53分起，到次日凌晨2点35分，直播市场约为7小时42分钟，二者的直播时间可以说是相差无几。

图片来源：灰豚数据

与此同时，李佳琦直播间更是在零点前观看人次率先过一亿。据数据显示，李佳琦直播间本次直播观看PV（观看人次）为1.62亿，位居第一。点赞数为2.55亿，评论数达2.43万。薇娅直播观看PV略逊一筹为1.42亿，点赞数为1.19亿，评论数为1.50万。

双十一这一场开局战，李佳琦、薇娅除了拿出商品的价格优势外，直播间表现也十分吸引人眼球。当晚，薇娅老公亲自上阵，直播间盲盒抽奖的环节让许多网友感到有趣。但进入零点之后的抢购环节里，薇娅在直播间里的表现引发吐槽：工作人员太吵、抢购商品顺序混乱、现场调度无序。

李佳琦直播间，进入零点的抢购时间段后，直接祭出一面铜锣刺激直播间观众们，被称为“人间唢呐”的他，不断地刺激着用户做停留：“别睡，买它。”此外，李佳琦直播间里商品抢购流程不拖拉，商品顺序有条理。直播间抢购的商品卖空了就下架，购买体验很好。“李佳琦直播”还上了热搜，阅读量达到101亿。

根据胖球数据，本次双十一预售前两日，薇娅的销售总额为48.01亿元，略领先李佳琦达43.27亿元的销售总额，从GMV（网站成交金额）数值上来讲，几乎是难分胜负。不过，如果将商品数量的因素考虑进去，从坑产（GMV/商品数）的排名来看，李佳琦为2196万元，薇娅为2069万元，高出近两百万，达成了明显的领先优势。

图片来源：知瓜数据

胖球数据显示，平均坑产上李佳琦为2196万元、薇娅为2069万元。知瓜数据显示，薇娅的销售总额为55.93亿元，李佳琦的销售总额为51.36亿元；平均坑产上李佳琦为2607万元、薇娅为2390万元。灰豚数据显示，李佳琦的销售额为40.3亿元，薇娅的销售额为39.71亿元；平均坑产上李佳琦为2067万元、薇娅为1719万元。

由此可知，无论数据出自哪一个平台，最后都得出了相同的结论。GMV数值李佳琦和薇娅这两位淘宝头部主播难分伯仲，而在坑产和效率上面李佳琦则明显高出一截，令人惊叹于双11直播带货的超凡影响力，而好戏才刚刚开始。

（编辑：济源站长网）

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