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橘子娱乐BI负责人:看美国新媒体怎么玩大数据

发布时间:2021-03-05 10:16:08 所属栏目:大数据 来源:网络整理
导读:极牛一直致力于连接业内技术力量、促进技术交流和人才流通,为了让更多人了解橘子娱乐的技术文化,促进业内交流,实现技术分享的价值,5月28号协助举办了“走进橘子娱乐”技术交流分享会,以下是当天精彩内容的笔记分享。 ? 讲者介绍:周振宇 橘子娱乐BI负责
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极牛一直致力于连接业内技术力量、促进技术交流和人才流通,为了让更多人了解橘子娱乐的技术文化,促进业内交流,实现技术分享的价值,5月28号协助举办了“走进橘子娱乐”技术交流分享会,以下是当天精彩内容的笔记分享。

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讲者介绍:周振宇

橘子娱乐BI负责人。前华盛顿邮报资深用户预测建模分析师,About.COM BI部门预测主管。五年的媒体及用户分析从业经验, 对于媒体运营及分析,读者行为追踪及预测,内容传播研究,媒体大数据等有较为浓厚的兴趣。

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在传统媒体普遍衰落,新媒体不断崛起的大趋势下,WashingtonPost等老牌纸媒的逆袭令人吃惊。是不是到了我们应该重新定义新媒体的时候?数据在新一波的媒体变革之中到底在扮演着什么样的角色,会给内容的生产,传播,以及价值带来何种深远的影响?

橘子娱乐BI负责人周振宇给出了他的看法。

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Content

???????华盛顿邮报(WaPo)的衰落到再兴起

???????数据团队在媒体中的角色

???????数据对于内容所带来的影响

???????媒体怎么来玩大数据

???????大数据怎么来玩媒体

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Part1:华盛顿邮报以及美国新老媒体的相互颠覆

1.?介绍今年奥斯卡最佳影片《Spotlight》,其中的男主角之一就是现在华盛顿邮报的主编Marty Baron


2.华盛顿邮报的历史简介。

? ?水门事件成为整个美国传统媒体影响巅峰的一个标志性事件:由于媒体的介入,导致尼克松总统的辞职。

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3.Jeff Bezos在2013年8月收购了华盛顿邮报,美国新媒体时代标志性事件,互联网巨头纷纷介入媒体领域,争抢新闻入口。

? Jeff与Graham家族对于新媒体时代的老牌媒体的运营思路的差异。

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4.在2013年Buzzfeed反超华盛顿邮报与纽约时报之后,2015年10月华盛顿邮报反超纽约时报,并且逼近Buzzfeed

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5.美国的数据公司comScore给出的数据,华盛顿邮报超越纽约时报和Buzzfeed

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6.华盛顿邮报得以反超纽约时报以及Buzzfeed的原因:

a. 2014.03 Partnership Program

b. 2014.09 Kindle中预装WaPo的新闻APP

c. 2014.12开辟新的营收渠道:向地方报纸出售CMS

d. 2015.09放弃电视新闻风格,主打视频报道

e. 2015.10 访问量达到6690万,击败纽约时报,同比增长59%

f.试水AR,尝试订制新闻

g. 2016为美国大选年,以政治新闻见长的WaPo再次发力

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Part2. 数据分析团队在媒体中的角色

1.市场:

a. 早期:市场调研,大规模邮件营销

b. 目前:用户预测,价格模型,复杂预测模型精准定位潜在用户,用户画像,CLV模型

举例:之前在WaPo所搭建的预测模型,用户画像,CLV模型,价格模型。

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2.产品:

c. 早期:用户调研

d. 目前: 用户行为数据的收集,A/B测试, 预测模型,个性化推荐模型


3.内容:

e. 早期:选题会,评报会

f. 目前:通过用户行为得知用户偏好及反馈,A/B测试, 热点追踪预测,个性化推荐模型,机器人协作,数据新闻

举例:目前橘子娱乐所进行的尝试


4.运营:

g. 早期:经验主导

h. 目前: 用户行为数据的收集,A/B测试, 自动化推荐位排序


Part3媒体与大数据

1.媒体使用大数据的例子:

a. Netflix的推荐系统

b. Netflix使用大数据来选择剧本及演员

c. 电视节目营销环节的大数据驱动

d. Youtube直播使得新闻报道的方式发生改变。

e. 橘子娱乐数据新闻

f. 橘子娱乐热点追踪预测

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2.大数据利用媒体产生价值

a.Zoomsocial,通过抓取Twitter以及facebook的数据,是用户发现身边的热点,并且以可视化的方式呈现

? ?b.利用媒体新闻中的大数据来炒股

举例:欢乐颂炒高了红星的股价


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关于橘子娱乐

北京橘子文化传媒有限公司开发的两款的移动产品——橘子娱乐和槽厂,深受年轻人喜爱。橘子娱乐追求有趣而有价值的生活,快乐而颠覆的创造。从2014年10月橘子娱乐获得真格基金、经纬中国、洪泰基金1000万人民币天使投资,到2016年1月已经完成1500万美元B轮融资。

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关于走进企业

极牛走进企业技术交流分享活动是极牛为促进技术驱动,为企业和技术人才搭建的交流分享平台。每期我们将走进不同的企业,探讨技术难题,感受企业文化,在愉快的氛围中学习实践知识,结交更多志同道合的技术大咖。


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