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敏华控股上半财年营收溢利双增,产能拓店双提速抢滩智能家居市场

发布时间:2020-11-27 03:09 所属栏目:[Asp教程] 来源:新京报 受疫情影响,家居行业整体遭遇“黑天鹅”,敏华控股有限
导读:来源:新京报 受疫情影响,家居行业整体遭遇“黑天鹅”,敏华控股有限公司业绩却迎来逆势增长。今年上半年,敏华控股实现营收溢利双增长,分别增长18.67%、6.18%,成为家居行业的领跑者。 新京报记者注意到,为应对疫情带来的经济乏力,敏华控股发力电商渠

来源:新京报

受疫情影响,家居行业整体遭遇“黑天鹅”,敏华控股有限公司业绩却迎来逆势增长。今年上半年,敏华控股实现营收溢利双增长,分别增长18.67%、6.18%,成为家居行业的领跑者。

新京报记者注意到,为应对疫情带来的经济乏力,敏华控股发力电商渠道,通过头部主播带货寻找新的增长点。同时,扩张线下门店,新增门店658家,并提升产能布局,积极扩张西安、越南等新生产基地。

面对家居万亿的市场规模,今年下半年,敏华控股新增一系列战略举措,引入职业经理人提升精细化管理,助力敏华控股国际化、智能化、数字化和精细化的大幅度提升。

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营收溢利双增,线上业绩抢眼

数据显示,今年上半年,全国规模以上建材家居卖场累计销售额为2752.84亿元,同比下降40.76%。从软体家居销售数据来看,2020年1-7月,我国软体家具产量为3237.8万件,同比下降16.3%。

上半年家居市场表现整体不容乐观,敏华控股业绩却逆势增长,实现营收溢利双增长。据该公司日前披露的2021年半年财报显示,2020年上半年,敏华控股实现营收66.37亿港元,同比增长18.67%;毛利23.22亿港元,同比增长18.71%;公司权益拥有人应占期内溢利7.49亿港元,同比增长6.18%。

值得注意的是,近年来,敏华控股在国内市场的营收增速一路上扬,进入发展快车道。今年上半年,敏华控股国内市场营收达41.93亿元,同比2019年上半年增长44.8%。另据2017年至2020年上半年营收财务数据显示,敏华控股连续四年上半年复合增长率达26.2%。今年上半年,敏华控股线下门店营收同比增长51.2%。与此同时,敏华控股在国内电商渠道的业绩增长表现也十分抢眼,线上营收同比上涨66.6%。

功能性沙发国内市场占有率超50%

公开资料显示,敏华控股成立于1992年,集团总部位于中国香港,在中国、美国、英国等全球核心经济区域和城市设有多家子公司。主营业务涉及沙发、床垫、板式家具、家具配件产品的研发、销售等服务,旗下拥有芝华仕、头等舱两大驰名品牌,于2005年和2010年先后在新加坡和香港上市。

据沙利文报告显示,2019年,在全球五大功能沙发生产商中,敏华控股继续蝉联全球销量第一,共销售125.3万套;在中国市场占有率高达50.1%,排名第一;在美国市场占有率排名第二,达10.8%。今年上半年,敏华控股沙发销量达66.2万套,依旧成为全球销量第一的功能沙发企业。

疫情期间,面对线下门店乏力的局面,敏华控股通过电商打开局面,不仅不断拓宽电商销售渠道,还借助薇娅、李佳琦等头部主播的直播带货,实现品牌推广和销量的双赢。今年“双11”期间,敏华控股旗下芝华仕品牌业绩再度迎来井喷式增长。截至2020年11月11日晚零时,芝华仕全网累计销售突破7.19亿,成为“双11”功能沙发品类冠军,这也是芝华仕连续5年蝉联双11功能沙发品类冠军。

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洞察消费痛点,助力销售增长

今年年初,消费者因为疫情不得不长时间宅在自己的家里,住宅不再仅仅是一个提供短暂娱乐和休息的场所,消费者对于一个舒适的住宅生活环境重要性认知提升。借此,敏华控股确定了“宅家必备,舒适到飞起”新品牌理念,开展创意营销,借助短视频热度进行传播,突破固有垂直领域圈层,让越来越多的消费者们认识到了功能沙发与传统沙发的差异。

功能沙发更具备场景性,不同角度的功能位展开适应不同的生活使用场景,无论是玩手机、看剧、打游戏、敷面膜或者是小憩,都可以找到最适合自己的舒适角度,符合人体工学的设计进一步提升了舒适度。产品特质与消费者的需求痛点不谋而合,这也为敏华控股的高增速打下了良好基础。

伴随线下行情的复苏,芝华仕如期举办了“818全民升舱日”这一具有标志性IP的全国性活动,联手了红星美凯龙、居然之家等行业巨头,打造了数百个城市主场,进一步巩固“宅家必备,舒适到飞起”这一品牌理念。

门店扩张产能升级,探索软装家居智能化

随着疫情缓解、经济恢复,敏华控股加速扩张布局线下市场,抓住市场恢复的空窗期。敏华控股推行的多项开店支持政策,免费装修,资金扶持等举措是一针强心剂,帮助新老合作伙伴快速扩大市场占有率。今年上半年,敏华控股新增658家线下门店。截至2020年9月30日,全国门店数高达3532家。敏华控股相关负责人透露,下一步,还将加速线下门店扩张步伐。

门店扩张的同时,产能升级同步提速。新京报记者了解到,敏华控股近年来在国内外多地进行产能建设方面的布局。目前,敏华控股已在天津、吴江、惠州、重庆建立四大产能基地,当前产能约68.5万套,设计产能合计115万套。敏华控股方面表示,当前国内产能储备充足,可支撑未来2-3年收入端增长。在新建产能方面,敏华控股还在西安筹备产能基地,一期设计产能30万套。同时,天津、吴江、重庆三大基地的二、三期产能也在建设中。此外,针对海外市场还在越南设立生产基地,设计产能达3600柜,加上惠州大亚湾的产能,可基本实现对美出口的覆盖。

新京报记者还注意到,面对家居万亿的市场规模,今年下半年,敏华控股新增一系列战略举措。今年10月,芝华仕入驻小米有品,填补了智能家居中缺乏软装的长期空白。随着敏华控股不断加大研发和创新投入,目前芝华仕在功能沙发铁架、电动马达、海绵、弹簧等核心材料上均拥有专利和自主研发能力。成熟的供应链进一步降低了国民品牌的产品成本,从而满足更多消费者需求。

此外,今年11月,公司还宣布聘用曾在微软、IBM任职高管的冯国华为公司首席执行官,引入职业经理人有望进一步提升管理精细化水平。业内认为,这一系列动作将提升敏华控股的国际化、智能化、数字化和精细化,在高阶竞争中抢占更多市场份额。

新京报记者 欧阳晓娟 图片来源 企业供图


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